Выдержка из книги
Почепцов Г.Г.
Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2
Нужное для смены поведения сообщение никогда не появится в прямом виде, поскольку любое прямое принуждение вызывает противодействие. Поэтому в массовое сознание вводятся аксиомы, к которым оно привыкло, но которые с таким же успехом могут быть и не совсем верными.