При формировании рыночного предложения маркетолог должен продумать пять уровней развития товара. Ключевая выгода - та ... - Большая Энциклопедия Нефти и Газа
Выдержка из книги
Котлер Ф.N.
Маркетинг менеджмент
При формировании рыночного предложения маркетолог должен продумать пять уровней развития товара. Ключевая выгода - та основная услуга или преимущество, которую приобретает потребитель. На втором уровне маркетолог должен превратить ключевую выгоду в основной товар. На четвертом уровне маркетолог формирует дополненный товар, обладающий такими качествами и преимуществами, которые отличают предложение компании от товаров конкурентов. На пятом, и последнем, уровне маркетолог разрабатывает потенциальный товар - возможные будущие дополнения и трансформации товара.