Cтраница 2
В 70 - е годы, когда формировалась децентрализованная структура управления, в производственных отделениях создавались отделы НИОКР, маркетинга, сбыта, специализированные по товарному принципу. НИОКР концепция продукта, инженерно-техническая документация и прототип продукции передавались последовательно в отдел производства и затем сбыта. [16]
Например, если испытывается концепция низкокалорийных продуктов питания, приготавливаемых в микроволновой печи, то в качестве целевых респондентов следует рассматривать домохозяек, имеющих микроволновые печи и которые в течение последних шести месяцев покупали низкокалорийные продукты питания. [17]
Вопросы, относящиеся к охране окружающей среды, у первых ворот относятся к основным и предназначены для отклонения концепций продукта, которые включают нежелательные экологические характеристики. Типичные вопросы на этом этапе: входят ли запрещенные вещества в продукт. [18]
Для разработки и проверки концепции может быть использована и групповая дискуссия. Например, крупная компания, оказывающая финансовые услуги, решила открывать текущие ( не срочные) счета с выплатой процентов на вложенные средства ( в этом заключалась идея продукта), потому что это уже сделали ее основные конкуренты. Для развития идеи в конкретную концепцию продукта была проведена групповая дискуссия. [19]
На этом шаге устанавливается концепция продукта. Команда менеджмента проекта готовит бизнес-обоснование капитализации портфеля технологий организации или плана продуктовой линии. Исследование потребителей и рынков помогает определить, как эти возможности направить на коммерческие нужды рынка. Это обоснование содержит предварительную оценку концепции продукта, его коммерческой жизнеспособности, предполагаемого бюджета и план производства многих поколений продукта, чтобы определить, в какой последовательности его новые версии будут поступать на рынок. После одобрения начальной концептуальной разработки утверждается бюджет и план проекта. Команда разработчиков набирается в штат проекта. [20]
На первой фазе - фазе формирования концепции продукта проводится комплексный анализ экономической и научно-технической информации о возможном спросе на новую продукцию, ситуации на рынках, конкурентных позициях других производителей, научных и технических возможностях и ограничениях в развитии продукта, экономическом и научно-техническом потенциале предприятия. Основными инструментами такого аналитического исследования выступают инструменты и методы инновационного маркетинга в сочетании с методами научно-технического прогнозирования. Результатом первой фазы инновационного цикла должен стать вывод об экономической целесообразности, технической возможности и основных параметрах нового продукта. Совокупность этих выводов принято называть концепцией продукта. [21]
Если вы хотите более подробно познакомиться с совместным анализом, зайдите на сайт Survey Site ( www. Если вы нажмете на demos, вам будет представлен пример проведения совместного анализа. Какие атрибуты товара исследуются. Почему производитель автомобилей стремится проанализировать именно эти атрибуты. Как вы считаете, какая из концепций продукта будет воспринята потребителями как наиболее привлекательная. [22]
Основой экономической модели ливийской альтернативы является принцип - кто производит, тот и потребляет, причем специально подчеркивается, что никто не вправе заниматься экономической деятельностью с целью присвоения богатств в количестве, которое превышает потребности человека. Только работа на себя делает человека самостоятельным, раскрепощает его труд. В экономической модели Каддафи собственность фактически отсутствует, на смену отношениям собственности выдвигаются отношения партнерства, непосредственного обмена трудом или произведенным продуктом. Следует напомнить, что эта идея не нова, она по-существу перекликается с лассальянской концепцией неурезанного продукта труда. Ноу Каддафи эта идея вписывается вето концепцию: нация - это большое племя, она управляется вождем, консультирующимся с общинным советом. Хозяйственные связи, внутри такой общности носят характер, качественно отличный от отношений рыночной экономики. Это отношения между конкретными производителями, которые зависят друг от друга. Это связи прежде всего кровные, родственные, да к тому же освященные религией. [23]