Концепция - товар
Cтраница 2
Возможно, в компании будут рассматриваться все 108 возможных концепций товара ( 3 х 3 х 3 х х 2 х 2), но выносить Весь набор на суд потребителей вряд лих целесообразно. Обычно отбираются 10 - 20 основных концепций, которые представляются участникам исследования, а члены фокус-группы располагают их по степени предпочтительности. [16]
 |
Объекты совместного анализа. [17] |
Возможно, в компании будут рассматриваться все 108 возможных концепций товара ( 3 х 3 х 3 х х 2 х 2), но выносить весь набор на суд потребителей вряд ли целесообразно. Обычно отбираются 10 - 20 основных концепций, которые представляются участникам исследования, а члены фокус-группы располагают их по степени предпочтительности. [18]
В этом смысле глобальность мышления относится в основном к концепции товара, но не обязательно затрагивает другие инструменты маркетинга, такие как коммуникации, цена и сбыт, которые сохраняют индивидуальную адаптацию к местным условиям. Примером глобальных товаров, адаптируемых к местным условиям, являются популярные программные продукты фирмы Майкрософт, такие как Windows, Word, Excel и др. Они существуют во множестве национальных версий. [19]
Существует и другая методика изучения предпочтений потребителей по отношению к концепциям альтернативных товаров, которая называется совместным анализом. [20]
Отдел исследований и разработок создает один или несколько вариантов технического воплощения концепции товара, чтобы найти прототип, удовлетворяющий следующим критериям: потребители воспринимают его как носителя всех основных свойств, изложенных в описании товара; он безопасен и надежно работает в заданных условиях эксплуатации; его себестоимость не выходит за рамки запланированных издержек производства. [21]
Многие компании-производители используют и другую методику изучения предпочтений потребителей по отношению к концепциям альтернативных товаров, которая называется совместным анализом и позволяет определить уровни ценности различных атрибутов товара в глазах покупателей. Респондентам демонстрируют образцы нового товара, в которых разные атрибуты сочетаются в различных пропорциях, и просят оценить их. Руководство компании использует полученные результаты, чтобы определить, какой из вариантов обладает наибольшей привлекательностью, сектор рынка и прибыль, на которые может рассчитывать поставщик. [22]
Жизненный цикл ( Life cycle analysis - LCA) - это составная часть концепции товара, с помощью которой маркетологи пытаются описать жизнь товара на рынке с момента разработки изделия до момента снятия его с производства и окончательного исчезновения товара с рынка. [23]
Многие компании-производители используют и другую методику изучения предпочтений потрет бителей по отношению к концепциям альтернативных товаров, которая называется совместным анализом и позволяет определить уровни ценности различных атрибутов товара в глазах покупателей. Респондентам демонстрируют образцы нового товара, в которых разные атрибуты сочетаются в различных пропорциях, и просят оценить их. Руководство компании использует полученные результаты, чтобы определить, какой из вариантов обладает наибольшей привлекательностью, сектор рынка и прибыль, на которые может рассчитывать поставщик. [24]
Процесс разработки новых товаров включает в себя этапы генерирования идей, их отбор, разработку концепции товара и ее тестирование, разработку стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, проектирование товара и запуск его в коммерческое производство. [25]
Процесс разработки новых товаров состоит из восьми этапов: формирование идей, их отбор, разработка концепции товара и ее проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара и запуск его в коммерческое производство. [26]
Когда речь идет о разработке новых бакалейных товаров, специалисты по маркетингу обычно формулируют для проектировщиков концепцию соответствующего товара. [27]
 |
Процесс принятия решений при разработке нового товара. [28] |
Теперь мы рассмотрим основные маркетинговые задачи на каждом этапе процесса разработки новых товаров, который включает в себя стадии генерации идей новых товаров, отбора проектов, создания и проверки концепции товара, формулирования стратегии маркетинга, анализа возможностей производства и сбыта, разработки нового товара, тестирования в рыночных условиях и развертывания коммерческого производства. [29]
 |
Процесс принятия решений при разработке нового товара. [30] |
Страницы: 1 2 3 4