Дойная корова

Cтраница 4

Марка Дарья, три года бывшая явной звездой, в 2001 году превратилась в классическую дойную корову, обеспечивающую ресурсами марки из звездного и вопросительного сегментов. [46]

Предприятия с высокой относительной долей на рынке и невысоким темпом роста в схеме BCG именуются дойными коровами. Такое предприятие производит наличность, превышающую ее потребности в средствах для реинвестирования и роста. [47]

Подразделениям с высокой ( 1) долей рынка, но с низкими темпами роста рынка, отводится роль дойных коров. [48]

Пример несбалансированного портфеля товаров. [49]

После составления с помощью матрицы схемы состояния всех товаров компании становится наглядно видно, сколько звезд, трудных детей, дойных коров и собак содержится в ее портфеле товаров. [50]

Когда ежегодный темп роста рынка снижается до величины, менее чем 10 % ( или до 2 5 %) звезды становятся дойными коровами. Их называют так еще и потому что они приносят чистую прибыль организации. Ей не нужно финансировать расширение рынка, поскольку темп его роста низкий. [51]

Те СБЕ / продукты / сегменты ( в зависимости от уровня анализа), что находятся в левом нижнем углу, обычно являются дойными коровами, то есть приносящими основную массу дохода компании. [52]

Если темпы роста рынка снижаются и не превышают 10 % в год, звезда, продолжающая удерживать лидирующие позиции на рынке, превращается в денежную дойную корову. Необходимость подбрасывать корове лишние порции сена исчезает, так как темпы роста рынка снижаются. А поскольку СБЕ лидирует на рынке, компания реализует экономию на масштабах и получает высокие доходы. Компания использует золотое молоко дойных коров для оплаты счетов и поддержки других видов бизнеса. Тесть только одна дойная корова, следовательно, ее положение чрезвычайно уязвимо. [53]

Типичный несбалансированный портфель имеет, как правило, один то-вар-корову, много собак, несколько знаков вопроса, но не имеет товаров-звезд, способных занять место дойных коров. Избыток стареющих товаров ( собак) указывает на опасность спада, даже если текущие результаты деятельности предприятия относительно хорошие. Избыток новых товаров может привести к финансовым затруднениям. [54]

Страницы: 1 2 3 4