Ценовой лидер

Cтраница 3

Некоторые прямые доказательства свидетельствуют против существования излома на кривой спроса для стали, производимой компанией United States Steel: Bethlehem, например, точно следовала за повышениями цены. Но важным является косвенное доказательство: не существует свидетельств жесткости цен в этой отрасли. Официальные перечни цен и котировки торговых журналов печатаются почти исключительно для того, чтобы их нарушить, и реальные сделки имеют место при ценах, которые, как представляется, весьма чувствительны к условиям спроса. Является дискуссионным, должно ли производство стали с его ценовым лидером иметь жесткие цены согласно теории ломаной кривой спроса и также часто ли ценовой лидер приводит отрасль к снижению цен. [31]

Детерминанты роста. [32]

Однако в реальности, фирмы должны делать компромиссный выбор между увеличением роста выручки и повышением маржи. Когда фирмы поднимают цены на свои продукты, они увеличивают операционную маржу, но снижают темпы роста выручки. Она может принять решение стать лидером по объему, снижая цены в надежде увеличить выручку в степени, достаточной для компенсации пониженной маржи. Для того чтобы эта стратегия работала, фирме необходимо преимущество перед ее конкурентами в плане издержек - для предотвращения ценовых войн, способных ухудшить положение всех фирм в отрасли. С другой стороны, она может попытаться быть ценовым лидером, поднимая цены в надежде на то, что влияние на объем будет меньше по сравнению с увеличением маржи. Степень, в которой снизится рост выручки, зависит от эластичности спроса на продукт, а также от того, насколько конкурентным будет общий рынок этого продукта. [33]

Помогая правлению колхоза, решим и эту задачку. Если производство увеличится с 300 до 350 кг ( с 6 до 7 весовых единиц), то затраты возрастут на 40000 денежных единиц, что точно соответствует цене 50 кг рыбы. При увеличении производства еще на одну весовую единицу ( с 350 до 400 кг) издержки возрастут на 45000 денежных единиц, что на 5000 денежных единиц больше цены 50 кг рыбы. Другое дело, что во всех, кроме чистой конкуренции, рыночных структурах производитель имеет возможность оказывать то или иное влияние на цену: в случае монополии производитель определяет цену; в случае олигополии производитель либо контролирует цену с помощью тайного сговора с другими олигополистами, либо каким-либо образом реагирует на изменение цен другого олигополиста ( следование или неследование за ценовым лидером); в случае монополистической конкуренции возможности влияния производителя на цену ограничены рамками рыночной ниши, в которой он действует. Возможность контроля производителя над ценой приводит к тому, что цена продукта начинает изменяться в зависимости от объемов выпуска каждого отдельного производителя. [34]

Страницы: 1 2 3