Cтраница 1
Ценовое лидерство - это практика олигополистического ценообразования, в которой одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее. [1]
Ценовое лидерство - ситуация, при которой повышение или понижение цен господствующей в олигополии фирмой поддерживается большинством фирм на рынке. [2]
Ценовое лидерство является типом джентльменского соглашения, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. Формальные соглашения и нелегальные встречи при этом не предусматриваются. Наоборот, получает развитие практика, в соответствии с которой господствующая фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению. [3]
Ценовое лидерство имеет место, когда одна из фирм - обычно самая крупная или наиболее эффективная - назначает цену, а ее соперники устанавливают идентичные или сходные цены. [4]
Ценовое лидерство ( price leadership) - применяемый фирмами в условиях олигополии неофициальный метод установления цены на производимый ими товар: одна фирма ( лидер) объявляет изменение цены, а другие ( следующие за лидером) фирмы вскоре объявляют идентичные ( или примерно такие же) изменения цены. [5]
Барометрическое ценовое лидерство имеет место в случае, когда одна из фирм играет роль барометра, отражающего изменения условий рынка или производственных затрат, которые диктуют изменения цены. [6]
Ценовое лидерство General Motors отошло в прошлое. Современное ценообразование стало более конкурентным, поскольку теперь 10 компаний производят и около 30 продают автомобили на рынке США. И как показывает Международный ракурс 26 - 2, ожидается, что увеличение доходов стимулирует продажи автомобилей во многих менее развитых странах мира, бросая новый конкурентный вызов. [7]
Термин ценовое лидерство используется в экономической литературе в двух весьма различных значениях. В одном значении он относится к доминирующей фирме, которая устанавливает цену, позволяет второстепенным фирмам продавать, что они хотят, по этой цене ( возможно, подверженной неценовой конкуренции) и поставляет остаток объема спроса. В другом значении ценовое лидерство относится к наличию фирмы, обычно первой объявляющей об изменениях цены, за которыми в свою очередь, как правило, следует остальная часть отрасли, даже если эта фирма и не занимает доминирующую позицию. [8]
При ценовом лидерстве фирма рекламирует и продает ключевую продукцию, например круассан с орехами, по цене, обеспечивающей долю относительной прибыли меньше обычной, но увеличение абсолютной прибыли за счет увеличения числа посещений магазина потребителями в розничной торговле и за счет достижения большего интереса ко всей ассортиментной группе - в оптовой торговле. [9]
Таким образом, только ценовое лидерство, осуществляемое доминирующими фирмами, является подходящим для проверки вывода теории кривой спроса о том, что при наличии ценового лидерства излома не будет. За исключением изменений цены в отраслях с двумя фирмами ( где банановая отрасль оказывает доминирующее влияние на результат), цены отраслей с ценовыми лидерами менее гибки, чем в отраслях без ценовых лидеров, несмотря на большие колебания объема выпуска в первой группе. Это противоречит положению Суизи и находится в согласии с типом жесткой цены, обнаруженным в монополистических отраслях. [10]
Во-первых, метод назначения цены, превышающей издержки, совместим со сговором и ценовым лидерством. Если производители в отрасли имеют примерно одинаковые издержки, приверженность тактике совместного назначения цен приведет к очень похожим ценам и их изменениям. Как мы обнаружим в примере, которым заканчивается эта глава, корпорация General Motors использовала метод назначения цены, превышающей издержки, и одновременно была ценовым лидером в автомобильной промышленности. [11]
Возможности и стимулы ценовой войны в духе Бертрановской конкуренции ограничены дифференциацией продукта, заинтересованностью фирм в длительном сохранении высоких цен, ограниченностью мощности Конкуренция фирм лидера и последователя предполагается как ценовое лидерство по Форхаймеру или количественное лидерство по Штакельбергу. [12]
Поведение фирм в условиях олигополии может характеризоваться как обостренной ( агрессивной, хищнической) конкуренцией, вплоть до ценовых войн, так и сотрудничеством, напр, через картельные соглашения о ценовом лидерстве или проведении единой сбытовой политики. В любом случае каждый из олигополистов при выработке своей рыночной стратегии вынужден принимать решения с учетом ответной реакции конкурента. [13]
Молчаливый сговор ( tacit collusion) - применяемый олигополией, основанной на тайном сговоре, метод установления цен, объема продукции или районов сбыта для каждой фирмы, не вступившей в прямой ( открытый) сговор ( в виде формальных соглашений или на тайных встречах); распространенным примером молчаливого сговора служит ценовое лидерство. [14]
Рассмотрим модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером рынка. Ценовое лидерство означает, что доминирующая фирма назначает цену на продукт, выпускаемый отраслью, а фирмы-конкуренты либо следуют этой цене, либо устанавливают цену, ориентируясь на лидера. [15]