Рекламный лозунг
Cтраница 2
 |
Структура решения о присвоении товару глобальной марки. [16] |
Так, например, международный успех фирмы Gillette ( лезвия Sensor) основан на высокой степени стандартизации марки: стандартизирован сам товар, его марочное название, упаковка, а также рекламный лозунг Лучшее, что может получить мужчина и рекламные ролики. Изменено только закадровое звуковое сопровождение в рекламном ролике, поскольку фраза произносится на 26 языках. [17]
Чем интенсивнее рекламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему. Броский рекламный лозунг на газетной полосе, эмоциональная лексика радиообращения, сопровождаемая ритмичной музыкой, острый сюжет телефильма - все эти раздражители вызывают непроизвольное внимание человека. Однако такие способы интенсификации внимания к рекламе имеют определенные границы - порог восприятия. Превышение этого порога приводит к тому, что люди перестают воспринимать кричащую рекламу. [18]
На рекламных календарях карманного формата размещается только фирменный знак ( эмблема) страхового общества или рекламный лозунг в сочетании с фирменным знаком. Не рекомендуется выносить в качестве рекламных лозунгов названия видов страхования, а также загромождать малоформатные календари перечислением событий, при наступлении которых выплачивается страховое возмещение. [19]
В других случаях форму марки и какие-либо дополнительные атрибуты можно оставить прежними ( или очень похожими), но необходимо изменить способ передачи информации потребителям страны сбыта. Следовательно, для рекламы автомобиля, в основе которой будет лежать именно концепция исключительности, необходимо в разных странах использовать совершенно разные рекламные лозунги. [20]
Объединенные в единую композицию товарный знак и логотип называют фирменным блоком. Фирменный блок может также включать рекламный лозунг ( слоган) и реквизиты компании. [21]
Причем в последнем случае каждое последующее рекламное объявление служит логическим продолжением предыдущего. Серия может состоять из различных по содержанию объявлений, но объединенных общей эмблемой ( фирменным знаком) страхового общества или общим рекламным лозунгом. Наиболее часто используется рекламный лозунг типа: Договор страхования в АСКО - надежная гарантия Вашего успеха. Страховой компании АСКО давно уже нет, но удачно сформулированный лозунг прочно укоренился в массовом сознании. [22]
Причем в последнем случае каждое последующее рекламное объявление служит логическим продолжением предыдущего. Серия может состоять из различных по содержанию объявлений, но объединенных общей эмблемой ( фирменным знаком) страхового общества или общим рекламным лозунгом. Наиболее часто используется рекламный лозунг типа: Договор страхования в АСКО - надежная гарантия Вашего успеха. Страховой компании АСКО давно уже нет, но удачно сформулированный лозунг прочно укоренился в массовом сознании. [23]
Три наиболее эффективных средства для привлечения внимания: свет, цвет и движение являются компонентами световых реклам. Световая реклама имеет значительное преимущество перед несветовой, так как она воздействует на прохожих и в вечерние часы, когда страховое общество закрыто. Более того, как считают западные специалисты, надлежащим образом выполненная световая реклама может быть с успехом применена и в дневное время. Изобретательность и оригинальность, выразительность и доминирующий характер световых реклам делают их весьма важным средством для популяризации рекламного лозунга и эмблемы ( фирменного знака) страхового общества. [24]
Текст на плакате очень краткий - не более 3 - 4 строк. Заголовок несет основную смысловую нагрузку или поясняет зрительный образ. Не рекомендуется вносить в заголовки плакатов названия видов страхования, не сопровождая их соответствующими комментариями. Например, если плакат рекламирует страхование к бракосочетанию, целесообразно построить заголовок следующим образом: С заботой о будущем молодой семьи, Ради счастья молодых, Чтобы счастье было в доме. В качестве рекламного лозунга на таком плакате приемлем следующий текст: Страхование к бракосочетанию - это забота о будущем молодой семьи. [25]
Страницы: 1 2