Марка - продукт
Cтраница 3
Имидж-образ, репутация, мнение широкой публики, потребителей и клиентов о престиже фирмы ( организации), ее товарах и услугах. Выделяют имидж марки - образ, закрепившийся за маркой продукта в сознании потребителей; образ организации - представление о фирме ( организации) и имидж товара - сложившееся у потребителей представление о существующих или потенциальных товарах. [31]
Технологические схемы автоматических станций смешения различаются последовательностью приготовления различных марок нефтепродукта. Известны схемы: 1) с одновременным приготовлением нескольких марок продукта в разных коллекторах; 2) с последовательным приготовлением различных марок в одном коллекторе. [32]
Теперь рассмотрим вариант, когда старое производство оставляется в эксплуатации и специализируется на выпуске малотоннажных марок продукта. При этом его мощность обеспечивает выпуск годовой потребности всех 4 малотоннажных марок продукта. [33]
Описательное исследование может использоваться для описания потребительских привычек, отношений, предпочтений, поведения и пр. Например, исследование эффективности рекламы может выяснить степень информированности людей относительно марки продукта, их отзывы о рекламе в целом и ее содержании. [34]
Главными функциями директоров продуктовых программ являются определение глобальных и ( или) региональных рыночных стратегий относительно отдельных продуктов, поиск идей новых продуктов и инициирование их разработки, обеспечение обмена информацией о продуктах среди регионов и рынков и предоставление в исключительных случаях оперативной помощи тем рынкам, которые в ней нуждаются. Кроме того, директора продуктовых программ разрабатывают руководящие указания в области определения марок продуктов, места сбыта продукта, упаковки, рекламы. После одобрения высшим руководством эти указания передаются региональным управляющим, которые адаптируют стратегии продуктовых директоров к местным рыночным условиям. Главные расхождения во мнениях улаживаются высшим руководством. В ряде случаев продуктовый директор может попытаться скоординировать маркетинговые усилия двух или более организаций разных стран, когда ими выбраны для одной группы продукта разные рыночные сегменты и когда их деятельность по продвижению продукта начинает выходить за рамки определенной страны. [35]
Отличительное преимущество мржет быть создано путем творческого использования рекламы. Полезно и увеличение затрат на рекламу, если она направлена на создание индивидуализированной марки продукта, отличающейся от конкурентной. Эту же цель преследуют творческие методы стимулирования сбыта или просто повышенные расходы на стимулирование продаж, непосредственно создающие добавленную потребительскую стоимость. Вовлекая дистрибьюторов в совместные действия по стимулированию сбыта, производители сократят свои издержки и будут способствовать развитию доброжелательных отношений с потребителями. [36]
Ассоциативное испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, в ответ на которые он должен произнести первое пришедшее ему на ум слово. Например, испытываются слова, используемые в рекламе, в названиях и марках продуктов. Таким образом пытаются раскрыть истинные чувства респондентов по отношению к объекту испытания. При этом также фиксируется время задержки ответа, имея в виду, что большая задержка означает отсутствие четко выраженной ассоциации испытываемого слова с какими-то другими словами ( приятный, красивый, безобразный, неэстетичный... [37]
Современные производства с высокой единичной мощностью технологических агрегатов обладают значительной инерционностью технологического процесса. Переход таких производств с выпуска одной марки на другую приводит к выпуску значительных количеств некондиционных марок продуктов. Чем шире планируемый ассортимент продукции конкретного производства, тем чаще приходится перестраивать технологический процесс, и тем больше выпускают некондиционных марок продуктов. Особенно невыгоден выпуск на современных крупнотоннажных производствах малотоннажных специальных марок продуктов. В связи с инерционностью процесса при переходе к выпуску таких мелких партий специальных марок и при переходе с их выпуска на выпуск следующей марки некондиционного продукта может оказаться больше, чем целевого. [38]
Необходима проверка эффективности распределения марочного ассортимента между производствами и их специализации на выпуске ограниченного числа марок продуктов. [39]
Упаковка бикарбоната натрия производится в пакеты из крафт-целлюлозной бумаги. На пакетах должна быть красочная этикетка с указанием совета народного хозяйства, управления, названия и марки продукта, номера технических условий, веса нетто и краткого изложения правил применения продукта. [40]
В практике некоторых компаний, особенно тех, которые следуют стратегии сбыта продукции в комплексе с услугами, к марке продукта присоединяется определенный лозунг, характеризующий специфику сервиса компании. [41]
Моноаппаратами принято называть реакторы, в которых осуществляется два ( и более) процесса, проводимых последовательно. В частности в производствах феноло-формальдегидных смол моноаппараты применяются для ведения последовательно двух операций - варки и сушки смолы, а для некоторых марок продукта и для термообработки. [42]
Поскольку ответить на этот вопрос достаточно трудно, теория представления человека о самом себе не пользуется особой популярностью у маркетологов, разрабатывающих прогнозы реакции покупателей на образ той или иной марки продукта. [43]
Выбранная шкала измерений определяет характер информации, которой будет располагать исследователь при проведении изучения какого-то объекта. Но скорее следует говорить о том, что выбор шкалы для измерений определяется характером отношений между объектами, наличием Информации и целями исследования. Если, скажем, нам требуется про-ранжировать марки продуктов, то, как правило, не требуется определять, насколько одна марка лучше другой. [44]
 |
Пенетрометр. 7 - столик. 2. [45] |
Страницы: 1 2 3 4