Cтраница 1
Марка товара призвана разграничить продукт одной марки от другой: Nescafe от Maxwell House, Lotus 123 от Excel, Ariel от Persil, Martini от Cinzano. Способы, которыми компании представляют свой товар на рынке и демонстрируют его отличие от конкурентов, могут быть весьма различны. Одни, например производители стиральных порошков, акцентируют внимание потребителей на составе продукта: с отбеливающими добавками или без таковых, с биодобавками или без них. Другие, например Martini, позиционируют свой товар через особую социальную группу употребляющих его лиц. [1]
Наименование марки товара и характер рекламы должны изменяться в соответствии с принятыми нормами и различиями местного языка. [2]
Понятие марки товара ( товарного знака, знака обслуживания), ее составляющие и признаки. [3]
Имеется несколько альтернативных марок товаров, из которых потребитель делает окончательный выбор. Вопрос заключается в том, почему он выбирает именно этот вариант товара. Для этого существует несколько причин: свойство товара, его качество; разная значимость свойств товара, которая актуальна для потребителя: образ марки, который потребитель создает себе при анализе набора убеждений о марках. Каждому свойству товара потребитель приписывает функцию полезности. От функции полезности зависит степень удовлетворенности каждым отдельным свойством. [4]
Технологии, разновидности товаров и марки товаров также имеют свои жизненные циклы, включающие несколько этапов. В процессе развития товары проходят обычно несколько этапов: внедрение на рынок, рост, зрелость и спад. Большинство товаров, представленных сегодня на рынке, находятся на этапе зрелости. [5]
Открытый тип вопроса предлагает указать марки товара определенной категории. [6]
В закрытом вопросе приводится перечень марок товара, и респондентов просят отметить те, о которых они слышали ранее. [7]
Но не все отличительные черты марки товара являются важными или значимыми, не каждое различие является признаком дифференцирования. Каждая особенность имеет потенциал роста как затрат для компании, так и потребительских благ. [8]
Товарный знак - отличительная особенность марки товара, обеспеченная правовой защитой, охраной авторского права фирмы-производителя и продавца товара. К товарному знаку близок логотип, представляющий собой оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы. [9]
Компания может увеличить число покупателей зрелых марок товаров, оперируя двумя составляющими, которые определяют объем продаж. [10]
Например, бакалейная группа регистрирует покупки марки товаров в зависимости от веса или объема, упаковки, цены и отдела супермаркетов. [11]
Гипотетический жизненный цикл, соответствующий некоторой марке товара или целой группе товаров, показан на рис. 11.1. Характеристики каждой стадии и соответствующие действия компании приведены под каждой из стадий. [12]
Хотя лояльность покупателей к той или иной марке товара и их склонность менять свои привязанности измерить невозможно, аудиты розничной торговли позволяют весьма точно оценить объемы продаж конкретного товара в том или ином магазине. [13]
Перекрестные эластичности позволяют прогнозировать перемещение спроса с одной марки товара на другую. [14]
БАЗА КОНТРАКТА - один из нескольких сортов, марок товара, разрешенных к поставке по биржевому контракту с оплатой по цене, равной биржевой котировке. [15]