Фирменная марка

Cтраница 3

Определенные результаты может дать использование патерналистской стратегии, дополненной патриотизмом, когда общность судьбы предприятия и работников закладывается в общую философию фирмы и воплощается во всех аспектах деятельности предприятия и работы с персоналом. В частности, это могут быть выпуск высококачественной продукции с акцентированием фирменной марки, регулярное привлечение работников к реализации своей продукции, эффективная поддержка предложений и различных видов активности персонала. Это можно эффективно использовать прежде всего на тех предприятиях и в тех производствах, где преобладают женщины, а также на предприятиях с богатой историей, где удалось сохранить за кризисные годы значительную часть кадровых работников. [31]

Тактические соображения, связанные с преимуществами и недостатками первого хода. Иногда первая появившаяся на рынке продукция способна создать и поддерживать свою фирменную марку с меньшими издержками, чем вторая. В такой ситуации можно сказать, что сделать первый ход дешевле, чем ответный. [32]

Неудивительно, что Харлей-Дэвидсону удалось создать общину фирменной марки - группу потребителей, которые любят продукцию компании и с удовольствием встречаются друг с другом. Для удовлетворения потребностей данной общины Харлей расширил свое поле деятельности, и теперь под его фирменной маркой производятся кожаные куртки, очки и сигареты. [33]

Средство распространения рекламы, не доступной в доме ( out-of - fiome) и представляющей собой короткое сообщение, написанное на небе самолетом, использующим специальное химическое вещество, создающее дымовую струю, принимающую форму букв сообщения. Поскольку дым очень быстро растворяется в атмосфере, сообщение обычно ограничивается одним-двумя словами, напоминающими о продукте, фирменной марке или услуге. Этот метод рекламы используется над открытыми местами с большим скоплением публики, как пляжи, открытые стадионы, увеселительно-развлекательные зоны и жилые районы. Он используется в основном как дополнительный элемент в широкой рекламной кампании. [34]

Монополистический конкурентный рынок обладает двумя ключевыми характеристиками: во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом. [35]

Она должна привлекать внимание удачно выбранным шрифтом, контрастными красками и находчивым, остроумным графическим исполнением, но не причудливыми формами или преувеличенно большими размерами. Фирменные марки ( знаки) имеют большое значение для рекламирования продукции, изготовляемой или продаваемой данной фирмой, поэтому нельзя менять традиционные фирменные марки на другие, хотя бы и более высокого качества в художественном отношении. Фирменные марки бывают либо рисованными, либо отлитыми с последующей окраской; иногда фирменную марку прикрепляют к готовому изделию. [36]

Принимая решение остаться на рынке с устаревшим изделием, руководство предприятия, кроме материальных, должно учитывать также общественные факторы. Эти факторы связаны с тем, что выпуск и реализация несоответствующей требованиям рынка продукции может вызвать недоверие потребителей ко всей продукции предприятия, ухудшить имидж как в целом фирменной марки предприятия, так и отдельных видов продукции, им производимой. Не снятые вовремя с производства изделия создают на рынке такой товарный имидж предприятия, в котором слишком много вчерашних удач и очень мало изделий, в которых заключена удача завтрашнего дня. Такое положение может достаточно успешно использоваться конкурентами и в ряде случаев может привести к значительным материальным потерям и коммерческим неудачам. [37]

Этот эффект затрудняет оценку товаров с точки зрения их достоинств и недостатков. Однако если фирменная марка ( brand name) имеет высокую репутацию на рынке, эффект ореола работает в ее пользу, особенно в тех случаях, когда компания предлагает на рынке новую продукцию. [39]

В промышленном маркетинге компания, не имеющая признанной марки, сталкивается с трудностями при определении своих перспективных потребителей. В потребительском маркетинге признание фирменной марки создает доверие ( credibility) к продукции, позволяет ей выделяться на фоне аналогичной, но менее известной продукции конкурентов, позволяет ей получать площадь на полках розничных торговцев и часто бывает причиной выбора ее потребителем. Потребитель, стоящий перед проблемой выбора из многочисленных товаров, часто покупает товар той марки, которую он хорошо знает. [40]

Состав некоторых1 специальных сортов стекла. [41]

Шоттовское стекло имеет очень много марок. Посуда из стекла различных марок отличается определенными свойствами, позволяющими применять посуду из этого стекла для самых разнообразных работ. Эти сорта различаются друг от друга или разноцветными продольными полосками или фирменной маркой того или иного цвета. [42]

ЧЕРНЫЙ РЫНОК ( black market) - возникает как следствие поступления на рынок незаконно, нелегально производимых и сбываемых товаров. На такого рода товары, по оценкам, приходится от 5 до 10 % всей мировой торговли товарами. Это - фальсифицированные товары, реализуемые под чужими, незаконно используемыми товарными знаками и фирменными марками. По этой причине лишь в Западной Европе ежегодно ликвидируется 300 тыс. рабочих мест. [44]

Наряду с этим традиционным ассортиментом создают специальные группы химических реактивов и высокочистых веществ, например для синтеза, научных исследований, насчитывающие более 5000 наименований. Кроме того, используют высокочистые вещества квалификации для научных исследований и сверхчистые продукты, выпускаемые под специальными фирменными марками. Широко применяют продукты так называемого гарантированного качества - более низкой квалификации, чем сверхчистые, но имеющие постоянные аналитические характеристики. [45]

Страницы: 1 2 3 4