Cтраница 2
Маркетинг менеджмент ( маркетинговое управление) - процесс планирования и реализации концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям. [16]
Маркетинг должен объединить работу всех этих отделов и гарантировать удовлетворение потребителя. [17]
Маркетинг обычно рассматривается как усилия, направленные на создание, продвижение и доставку товаров и услуг покупателям и бизнесменам. Эффективный маркетинг может принимать несколько форм: антрепренерский, доктринальный и интрепренерский. Маркетинг требует внимания к товарам и услугам, опыту и событиям, личности и месту, собственности и организации, информации и идеям. [18]
Маркетинг в рыночном сегменте занимает промежуточное положение между массовым и индивидуальным маркетингом. При этом предполагается, что составляющие каждый отдельный сегмент покупатели имеют примерно одинаковые потребности и желания, хотя понятно, что все они отличаются друг от друга. На-рус призывают специалистов по маркетингу представлять не стандартные, а гибкие маркетинговые предложения всем субъектам рыночного сегмента. Гибкое рыночное ( маркетинговое) предложение включает в себя открытое решение ( элементы продукции и услуг, имеющие ценность для всех членов сегмента) и дополнительные опции, представляющие ценность для некоторых субъектов. Например, авиакомпания Delta Airlines предлагает всем пассажирам экономического класса место, питание и прохладительные напитки. К дополнительным услугам относятся спиртные напитки и наушники. [19]
Маркетинг сегмен та имеет ряд преимуществ перед массовым маркетингом. Компания, практикующая маркетинг, направленный на удовлетворение потребностей конкретного целевого сегмента, имеет возможность сделать более обоснованное предложение товаров / услуг по приемлемым ценам, облегчая себе выбор каналов распределения и средств коммуникации. [20]
Маркетинг - не просто работа группы сотрудников компании, ответственных за реализацию продукции. Каждый работник компании должен действовать как маркетолог. Может ли работник отдела кадров действовать как маркетолог. [21]
Маркетинг - понятие сложное, динамичное, многоплановое, что объясняет невозможность в одном универсальном определении дать полную характеристику, адекватную его сущности, принципам и функциям. Выдвинуто уже около 2000 определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики. [22]
Маркетинг - это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой принципов, целей и функций и обеспечивает создание, производство и сбыт товаров, отвечающих существующему и особенно потенциальному спросу конкретных потребителей. [23]
Маркетинг - концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы ( организации), направленная на получение прибыли посредством учета рыночных условий и процессов и активного влияния на них. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей потребителей. [24]
Маркетинг менеджмент ( маркетинговое управление) - управление фирмой, построенное на принципах маркетинга. В соответствии с формулировкой Американской ассоциации маркетинга маркетинговое управление - это процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обмена, удовлетворяющего как индивидов, так и организации. Маркетинговое управление направлено на решение задач воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели. [25]
Маркетинг ( от англ, market - рынок) - система организации производства и сбыта, которая ориентирована на удовлетворение потребностей определенных групп потребителей. [26]
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы Сире включаются на песне Барбры Стрейзанд, за которой следует рекламный ролик авиакомпании Юнайтед эйрлайнс об отдыхе на Гавайях. В ванной мы чистим зубы пастой Колгейт, бреемся бритвой Жил-летт, освежаем рот антисептиком Листерин, опрыскиваем волосы лаком Ревлон и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. [27]
Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. [28]
Маркетинг затрагивает такое множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность но современному маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений. [29]
Маркетинг практикуется не только в США, но и в остальных частях света. [30]