Cтраница 1
Маркетинг продукции предприятия начинается с комплексного изучения возможного рынка сбыта, что требует сбора и обработки большого количества информации, как научно-технической, так и социально-экономической, а это является общепризнанной прерогативой информационной службы. Далее, реклама, как один из этапов маркетинга, нуждается в систематическом накоплении и анализе циркулирующей на предприятии информации о выпускаемой на нем продукции. Естественно, что и эти информационные аспекты маркетинга могут быть реализованы информационной службой предприятия, соответствующим образом перестроенной под данные задачи. [1]
Участие информационной службы в маркетинге продукции предприятия заключается в отработке его информационных аспектов: создание и ведение фондов фирменной информации, подготовке аналитических материалов, создании рекламной продукции. [2]
Таким образом определяется еще одно направление информационного обеспечения маркетинга продукции предприятия. [3]
Так какую же часть экономического эффекта, достигнутого в ходе реализации программы маркетинга продукции предприятия, может занести на свой счет ишрормаштонная служба. Представляется, что количественная оценка составляющей Э определенно зависит от доли участия ( трудозатрат) информационной службы в выполнении программы маркетинга ( т.е. в получении прибыли), или иначе, в снижении издержек ( временных, финансовых и др.) производственных подразделений на самостоятельное проведение информационных этапов маркетинга. Работа информационной службы при этом должна восприниматься как непременная часть маркетинговой политики предприятия. [4]
Создание и ведение ( актуализация и пополнение) адресного массива открывает большие возможности участия информационной службы непосредственно в маркетинге продукции предприятия. [5]
Показано, что маркетинговая деятельность информационной службы на предприятии преследует две взаимоувязанные; цели: участие в решении задач маркетинга продукции предприятия и реализация собственно программы маркетинга информационной продукции и услуг на предприятии. [6]
Организует работу с использованием новых информационных технологий по обеспечению подразделений предприятия и отдельных работников специально подготовленной информацией об отечественных и зарубежных достижениях науки, техники, экономики и передового производственного опыта с целью повышения научно-технических и экономических знаний работников и создания внешней и внутренней информационной среды предприятия. Участвует в решении задач маркетинга продукции предприятия и обеспечивает условия по реализации собственной программы маркетинга информационной продукции, подготовке аналитических и рекламных материалов. Возглавляет работу по выявлению потребностей руководителей и специалистов предприятия в научно-технической и экономической информации, необходимой для исследования конъюнктуры рынка и изучения проблем конкурентоспособности продукции предприятия, разработки конструкторских и технологических проектов, принятия технических и организационных решений, подготовки мероприятий по совершенствованию производственных процессов, организации труда и управления предприятием. Руководит созданием справоч-но-информационного фонда предприятия, обеспечивает внедрение современных информационно-поисковых систем, систематическое пополнение фонда на основе тематических планов комплектования отечественными и зарубежными материалами и использования новых информационных технологий. Организует проведение исследования рынка информационных услуг и маркетинга информационной продукции и услуг предприятия, сбор, систематизацию, изучение и обобщение информационных материалов, подготовку рефератов и аннотаций, тематических обзоров о состоянии и тенденциях развития производства, а также проведение работ по сопоставлению результатов деятельности предприятия с достижениями аналогичных отечественных и зарубежных предприятий, подготовку материалов о передовом производственном опыте предприятия по запросам сторонних организаций. [7]
Изучает потребности работников предприятия в научно-технической и экономической информации и осуществляет с использованием новых информационных технологий справочно-информационное обеспечение их материалами об отечественных и зарубежных достижениях науки, техники, экономики и передового производственного опыта с целью повышения научно-технических и экономических знаний работников, создания внешней и внутренней информационной среды предприятия, позволяющей предприятию адаптироваться крыночным условиям. Принимает участие в решении задач маркетинга продукции предприятия и реализации собственной программы маркетинга информационной продукции, подготовке аналитической и рекламной продукции. Участвует в создании справочно-информационного фонда предприятия, рассчитанного на применение современных информационно-поисковых систем. Систематически пополняет справочно-информационный фонд материалами в соответствии с профилем предприятия, проводит с использованием современной компьютерной техники их обработку и систематизацию, ведет картотеки и каталоги, в том числе электронные, составляет рефераты и аннотации, контролирует их практическое использование. Участвует в проведении исследования рынка информационных услуг и маркетинга информационной продукции и услуг предприятия, подготовке тематических обзоров о состоянии и тенденциях развития производства, по сопоставлению достигнутых результатов с результатами деятельности и практикой аналогичных отечественных и зарубежных предприятий. Подготавливает материалы о передовом производственно-техническом опыте предприятия по запросам других предприятий и учреждений, ведет переписку по этим вопросам. Принимает участие в пропаганде достижений отечественной и зарубежной науки и техники, передового опыта, в организации его внедрения, а также в проведении совещаний, семинаров, лекций, экскурсий, выставок, рекламно-коммерческой работе. Ведет учет эффективности использования информационных материалов на предприятии при освоении передового опыта. Совершенствует формы и методы информационной работы. Подготавливает отчетность о проделанной работе. [8]
Обзорная информация обладает большей степенью обобщения излагаемых сведений. В маркетинговых исследованиях обзоры различных видов служат итоговыми документами, анализ которых служит основание для принятия той или иной стратегии маркетинга продукции предприятия на избранном рынке. [9]
По сути, вся поступающая в информационную службу информация мо кет рассматриваться как маркетинговая, поскольку она отбирается в интересах предприятия. При этом происходит специфический переход информационной службы из состояния участника маркетинга продукции предприятия, его информационных аспектов, ь производителя информации, осуществляюшего маркетинг информационной продукции и услуг. [10]