Cтраница 2
Такое вполне вероятно, - сказал президент, - но я думаю, что мы сможем работать так, как мы это понимаем, и отразить в своих планах интерактивные коммуникации. Он пояснил, что интерактивный маркетинг на самом деле движим проблемами покупателя, но не продавца. [16]
Такое вполне вероятно, - сказал президент агентства, - но я думаю, что мы сможем работать так, как мы это понимаем, и отразить в своих планах интерактивные коммуникации. Он пояснил, что интерактивный маркетинг на самом деле движим проблемами покупателя, но не продавца. [17]
Такое вполне вероятно, - сказал президент агенства, - но я думаю, что мы сможем работать так, как мы это понимаем, и отразить в своих планах интерактивные коммуникации. Он пояснил, что интерактивный маркетинг на самом деле движим проблемами покупателя, но не продавца. [18]
Эти проблемы в одинаковой степени актуальны как для фирмы, занимающейся прямым маркетингом, так и для покупателя, который оценил удобства и преимущества честно проводимых прямых продаж. На урегулирование спорных сторон интерактивного маркетинга направлены усилия как самих компаний, так и государственных органов. [19]
Точка зрения на интерактивный маркетинг, сводящаяся к тому, что, нажав на кнопку, вы сразу увидите на дисплее 800 предложений, ошибочна. Эта точка зрения игнорирует тот факт, что интерактивный маркетинг - это двусторонняя связь, а не способ получения информации от продавца, - сказал президент. [20]
Точка зрения на интерактивный маркетинг, сводящаяся к тому, что, нажав на кнопку, вы сразу увидите на дисплее 800 предложений, ошибочна. Эта точка зрения игнорирует тот факт, что интерактивный маркетинг - это двусторонняя связь, а не способ получения информации от продавца, - сказал президент агентства. [21]
Точка зрения на интерактивный маркетинг, сводящаяся к тому, что, нажав на кнопку, вы сразу увидите на дисплее 800 предложений, ошибочна. Эта точка зрения игнорирует тот факт, что интерактивный маркетинг - это двусторонняя связь, а не способ получения информации от продавца, - сказал президент. [22]
Дайте оценку мнения тех маркетологов, которые утверждают, что рекламирование одного товара для множества покупателей исчерпало себя. Какие аргументы за и против вы можете привести в доказательство и как они соотносятся с концепцией интерактивного маркетинга. [23]
Дайте оценку мнения тех маркетологов, которые утверждают, что рекламирование одного товара для множества покупателей исчер пало себя. Какие аргументы за и против вы можете привести в до казательство и как они соотносятся с концепцией интерактивного маркетинга. [24]
Сфера услуг отстает от производственной сферы в использовании маркетинговых подходов и инструментов, но ситуация постепенно изменяется. Маркетинговые стратегии в сфере услуг необходимы не только для внешнего, но и для внутреннего маркетинга, обеспечивающего высокую мотивацию персонала, а также интерактивного маркетинга, в котором особое значение имеет высокое качество услуг и техническое совершенство их исполнения. [25]
Все компании, марки которых пользуются известностью в Интернете, имеют свои Web-сайты, к которым часто обращаются пользователи ( информационно-операционные системы компании Dell. Маркетологи, проводящие интерактивный маркетинг торговой марки, должны предложить потребителям содействие или услуги. [26]
Различают собственно прямой маркетинг, т.е. разнообразные способы прямых продаж, и маркетинг прямых отношений. Ассоциация прямого маркетинга ( Direct Marketing Association) объединяет оба этих понятия термином интерактивный маркетинг, определяя прямой маркетинг как интерактивную систему маркетинга, в которой используется одно или несколько средств коммуникаций для получения определенного отклика и / или для совершения сделки в любом регионе. [27]
Другая проблема - тенденция к использованию cookies ( фрагментов данных о предыстории обращений пользователя к данному серверу, автоматически создаваемых на компьютере пользователя) при интерактивном маркетинге, фиксирующих просмотр Web-сайтов. С одной стороны, cookies избавляют пользователей от необходимости регистрации и набора пароля каждый раз при входе на Web-сайт. С другой, они являются средством контроля за каждым действием пользователя Сети и могут сообщать э-продав-цам, какие товары привлекли внимание пользователя. Торговцы могут использовать информацию для целевого продвижения товаров на основе возвратного посещения раздела сайта. Еще одна этическая проблема состоит в том, что Интернет предоставляет возможность более выгодных покупок более обеспеченным гражданам, тогда как все остальные вынуждены платить высокие цены. [28]
Несомненно, что в будущем интерактивный маркетинг основательно изменит подход компаний к маркетингу и коммуникациям. Потребители получают возможность совершать покупки не выходя из дома, 24 часа в сутки. Значение интерактивного маркетинга заключается в возможности компании инициировать прямую, немедленную ответную реакцию покупателей. Интерактивный маркетинг обладает следующими достоинствами. [29]
Несомненно, что в будущем интерактивный маркетинг основательно изменит подход компаний к маркетингу и коммуникациям. Потребители получают возможность совершать покупки не выходя из дома, 24 часа в сутки. Значение интерактивного маркетинга заключается в возможности компании инициировать прямую, немедленную ответную реакцию покупателей. Интерактивный маркетинг обладает следующими достоинствами. [30]