Операционный маркетинг
Cтраница 1
 |
Стратегический и операционный маркетинг. [1] |
Операционный маркетинг - это активный процесс, направленный на уже существующие рынки и использующий различные тж-тические средства, относящиеся к товару, сбыту, цене, коммуникации. [2]
 |
Процесс маркетинговых исследований 66. [3] |
Операционный маркетинг включает деятельность по реализации программ продвижения товаров, ценообразования, сбыта и тд. Стратегический и операционный маркетинг, представляя две стороны маркетинга и являясь его необходимыми составляющими элементами, тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Без теоретической основы маркетинг часто предстает в искаженном виде как разрозненный набор инструментов продажи, используемых для того, чтобы подогнать спрос под диктат предложения. [4]
Стандартизация операционного маркетинга ( комплекса маркетинга) в целом вряд ли возможна. Если даже в глобальном маркетинге товар стандартизован, то составляющие комплекса маркетинга фирма вынуждена адаптировать, особенно это касается цен, сбытовой политики. [5]
К операционному маркетингу относится ценообразование, продвижение товаров и их сбыт, то есть использование ряда видов активной деятельности, обеспечивающей продажу товаров. Сюда же в работе [2] относят и планирование маркетинга ( но ведь существует также и стратегический план маркетинга. Видимо, из-за стремления преодолеть это противоречие в дальнейшем в книге [2] используется термин стратегический план, на схемах не отнесенный к стратегическому маркетингу. [6]
Товары фирмы Проктер энд Гэмбл в большинстве своем глобальны, однако операционный маркетинг всегда адаптирован. [7]
Четыре фактора создания стоимости - компании, потребители, партнеры и сообщества - заметно меняют стратегическое мышление в маркетинге и операционный маркетинг. [8]
Стандартизация в маркетинге может относиться не только к продукции, но и к самой маркетинговой деятельности - методам исследований и операционному маркетингу. [9]
Стандартизация в маркетинге может относиться не только к товару, но и к самой маркетинговой деятельности - методам маркетинговых исследований и операционному маркетингу. [10]
Операционный маркетинг включает деятельность по реализации программ продвижения товаров, ценообразования, сбыта и тд. Стратегический и операционный маркетинг, представляя две стороны маркетинга и являясь его необходимыми составляющими элементами, тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Без теоретической основы маркетинг часто предстает в искаженном виде как разрозненный набор инструментов продажи, используемых для того, чтобы подогнать спрос под диктат предложения. [11]
В основу подхода, используемого в данной книге, положена идея разделения планирования во всех сферах деятельности организации, включая маркетинг, на стратегическое и оперативное ( текущее) планирование, образование в организациях специальных служб стратегического планирования, которые занимались бы выработкой стратегических целей и путей их достижения. Таким образом, речь идет не о стратегическом и операционном маркетинге, а о решении стратегических и операционных задач маркетинга в процессе управления маркетинговой деятельностью. [12]
Решения в рамках стратегического маркетинга принимаются на высшем уровне - руководством фирмы. Ряд экономистов под стратегическим маркетингом понимают маркетинговые исследования, относя к операционному маркетингу разработку комплекса маркетинга. [13]
Страницы: 1