Глобальный маркетинг

Cтраница 3

Хорошим примером определения сферы бизнеса с учетом всех трех составляющих - потребностей, целевого рынка и функций - была формулировка, установленная руководством компании Polaroid в начале 70 - х годов: Совершенствование и продвижение на рынок мгновенной фотографии для удовлетворения потребностей состоятельных семей США и Западной Европы в любви, привязанности, дружбе, памяти о любимых и юморе. Компания McDonald s обслуживает около 25 млн посетителей ежедневно в 13 тыс. ресторанов более чем в 65 странах мира. Концепциями, которые компания McDonald s использует для определения места своего бизнеса, являются ограниченное меню, быстро приготовленные вкусные блюда постоянного качества, низкие цены, исключительная забота о посетителе, удобные места расположения ресторанов и глобальный маркетинг. [31]

Даже наиболее прогрессивные норвежские экспортеры все еще находятся на этой стадии развития. Для полноты и с целью отдать справедливость нескольким особо выдающимся фирмам, мы включаем сюда и более передовые стадии - международный маркетинг и глобальный маркетинг. Обе эти стадии предполагают, что внутренний рынок потерял свое первостепенное значение. Международный маркетинг предполагает, что ряд других рынков стал играть решающую роль в формировании концепции маркетинга у данной фирмы. Глобальный маркетинг идет еще дальше и предполагает, что фирма больше не ориентируется на собственную страну и занимается удовлетворением таких потребностей клиентуры, которые были бы характерны для всего мира. [32]

Этапы развития маркетинга. [33]

Из графика следует, что компания, постепенно расширяя объем производственно-коммерческой деятельности, вначале вышла за границы того региона, где она расположена, и распространила маркетинговую деятельность на всю страну. Международный маркетинг уже начинается при простой экспортной деятельности, на следующем этапе он связан с созданием дочерних фирм, филиалов отделений в отдельных зарубежных странах. Далее образуются международные корпорации с филиалами, разбросанными по всему миру, и со штаб-квартирой, расположенной в одной стране. Глобальный маркетинг предполагает свободное перемещение материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру, быстрый обмен информацией, стирание различий между рынками отдельных стран, унификацию сбытовой и маркетинговой деятельности. Первым шагом в развитии глобального маркетинга является создание единой Европы. [34]

Страницы: 1 2 3