Cтраница 2
Значение корпоративного маркетинга меняется с развитием самой компании. Большинство из них поначалу имеет слабый маркетинг в подразделениях, а потому создает маркетинг корпоративного уровня, выполняющий поддерживающую функцию. Некоторые корпоративные маркетологи могут быть переведены в подразделения, чтобы возглавить местные отделы маркетинга. Но подразделения растут и укрепляются, и вскоре корпоративный маркетинг становится им не нужен. В некоторых компаниях решают, что он сослужил свою службу, и закрывают соответствующий отдел. [16]
Значение корпоративного маркетинга изменяется с развитием самих компаний. В большинстве из них вновь организованные маркетинговые отделы подразделений относительно слабы, а потому основная роль принадлежит маркетингу корпоративного уровня, выполняющему поддерживающую функцию. Некоторые корпоративные маркетологи могут быть переведены в подразделения, чтобы возглавить дивизиональные отделы маркетинга. Но подразделения растут и укрепляются, и вскоре необходимость в корпоративном маркетинге уменьшается. В некоторых компаниях реша-ют что он сослужил свою службу, и закрывают соответствующие отделы. [17]
Значение корпоративного маркетинга изменяется с развитием самих компаний. В большинстве из них вновь организованные маркетинговые отделы подразделений относительно слабы, а потому основная роль принадлежит маркетингу корпоративного уровня, выполняющему поддерживающую функцию. Некоторые корпоративные маркетологи могут быть переведены в подразделения, чтобы возглавить дивизиональные отделы маркетинга. Но подразделения растут и укрепляются, и вскоре необходимость в корпоративном маркетинге уменьшается. В некоторых компаниях решают, что он сослужил свою службу, и закрывают соответствующие отделы. [18]
Известно множество способов организации современного маркетинга. В некоторых компаниях организация строится на основе функциональной специализации, в других - по географическому и региональному признакам. Третьи компании организуют работу по товарам и маркам либо по рыночным сегментам. Применяется и матричная организация. Наконец, в некоторых крупных компаниях сильно развит корпоративный маркетинг, в других он ограничен, в третьих маркетинговые службы функционируют на уровне подразделений. [19]
Существует много способов организации современного маркетинга. В некоторых компаниях организация строится на основе функциональной специализации, в некоторых - по географическому и региональному признаку. Третьи компании организуют свою работу по товарам и маркам либо по рыночным сегментам. Применяется и матричная организация, когда существуют менеджеры как по продуктам, так и по рынкам. Наконец, в некоторых крупных компаниях сильно развит корпоративный маркетинг, в некоторых он ограничен, в остальных же маркетинг применяется только в подразделениях. [20]