Cтраница 1
Практический маркетинг выступает как важнейшая функция управления предприятием, тесно смыкающаяся с менеджментом. По нашему мнению, развитие теории и практики маркетинга и менеджмента идет по пути их конвергенции, т.е. взаимопроникновения. В привычных для нашего читателя терминах его можно опрет делить как специфическую форму применения программно-целевого подхода к организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, где цель - обеспечение большей прибыли при минимизации коммерческого риска, а программа - комплекс мероприятий по максимальному приспособлению всей работы фирмы и вырабатываемой или намечаемой к выпуску продукции к требованиям конкретных потребителей. [1]
Этот материал был впервые опубликован в журнале Практический маркетинг № 11 за 2000 год. Буквально через неделю ( совпадение, конечно, но какое своевременное. [2]
Болта в том, что все проблемы управления сбытом он рассматривает в контексте практического маркетинга, усматривая в нем наиболее адекватную систему организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, стремящегося к упрочению своих позиций на рынке, повышению конкурентоспособности и максимизации прибыли. Для управляющего по сбыту это означает прежде всего необходимость системного, комплексного подхода к решению той или иной проблемы, связанной с реализацией продукции. Он должен, в частности, уметь правильно соотносить все внутренние и внешние факторы, влияющие на объемы и интенсивность сбыта, и выделять те из них, которые на данном этапе являются определяющими для успешного достижения поставленных целей. Например, оценить возможную интенсивность конкуренции в условиях снижающейся экономической конъюнктуры, сопоставить производственные и финансовые возможности своей фирмы с соответствующими показателями потенциальных конкурентов и экономическими условиями развития производства ( ставки на кредит, издержки производства в сравнении со средними по отрасли и т.п.), выработать адекватные этим обстоятельствам стратегию и тактику ввода продукции на рынок. [3]
Сегодня даже опытные специалисты в области маркетинговых исследований рекомендуют изучение мирового опыта в области практического маркетинга и быстрейшую реализацию его принципов и методов в условиях многообразия форм собственности в нашей стране. [4]
Доступны следующие отечественные журналы, непосредственно касающиеся маркетинга: Маркетинг и маркетинговые исследования в России, Маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Менеджмент в России и за рубежом, Практический маркетинг, Эксклюзивный маркетинг, новое издание Российской Ассоциации маркетинга Маркетолог, Маркетинг успеха. Выходят журналы Логистика, РИСК, Информация, Проблемытеории и практики управления, Российская экономика, Российский экономический журнал, Современное управление, Управление риском, БОСС и др. Это то, что касается центральных изданий, в регионах, кроме перечисленных, издаются другие интересные журналы. [5]
Практический маркетинг позволяет лучше приспособить к условиям окружающей среды, прежде всего к требованиям и запросам потребителей. [6]
Принятие и анализ управленческих решений в играх сопровождаются изучением теоретического материала. Деловые игры обеспечивают максимальный эффект в условиях, когда они реализуются в целостной учебной программе, включающей изучение теоретических аспектов рыночной экономики ( знаю), проведение практических занятий по отдельным темам ( умею), отработку навыков подготовки и обоснования решений, связанных с практическим маркетингом, производственной логистикой, управлением запасами и пр. Включенный характер обеспечивает возможность динамического развития модели игры в учебном процессе. [7]
Возможно, что многие экономические расчеты для российских ПР-практиков, не имеющих достаточной экономической и просто математической подготовки, представляются сложными. Тем не менее, Пр-специалисты должны стремиться сначала понимать эти методы, а потом и использовать. Так же как для практического маркетинга важны не столько формулы, схемы и модели, сколько маркетинговое мышление, для ПР-специалИста важны не столько таблицы и графики, сколько управленческое, экономическое мышление. А формулы, таблицы и графики помогают такое мышление сформировать. [8]
Современный успешный товар представляет собой простой материальный объект, предназначенный для использования в определенных целях, лишь в малой степени. По сути же, современный товар - это сложный комплекс социально-экономических отношений, в которых материальный объект занимает центральное место далеко не всегда. Товары включают в себя очень широкий диапазон различных отношений, начиная от узкоэкономических - таких, как ценовые ( см. пример), - и заканчивая аспектами социальной психологии и психоанализа. Для успешной реализации проекта следует выявить наиболее значимые аспекты этих социально-экономических отношений и тщательно продумать мероприятия по их успешному установлению и поддержанию. На это и направлена программа практического маркетинга. [9]