Недифференцированный маркетинг
Cтраница 2
Компания, придерживающаяся стратегии недифференцированного маркетинга, пренебрегает различиями в сегментах и выходит на весь рынок с единственным предложением. [16]
Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка. Когда к подобной практике прибегают несколько фирм одновременно, в крупных сегментах возникает интенсивная конкуренция, а покупатели в более мелких сегментах получают меньше удовлетворения. [17]
 |
Стратегии целевого маркетинга. [18] |
Такое отсутствие сегментирования и называется недифференцированным маркетингом. К сожалению, эту стратегию некоторые компании воспринимают как нечто само собой разумеющееся. Например, компании, для которых характерно отсутствие маркетинговой ориентации, могут практиковать недифференцированный маркетинг из-за плохого знания особенностей своих потребителей. Более того, недифференцированный маркетинг оказывается удобнее для менеджеров, поскольку в таком случае им приходится разрабатывать единственный товар. [19]
Фирма может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. Эти три подхода проиллю-стированы на рис. 46 и описаны ниже. [20]
 |
Недифференцированный маркетинг. [21] |
Привлекательной чертой этого подхода является то, что недифференцированный маркетинг очень экономичен. [22]
Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга. [23]
Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга. [24]
На выбранных целевых рынках могут использоваться следующие типы стратегий: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. [25]
Применение стратегии дифференцированного маркетинга принесет выгоду, если конкуренты используют недифференцированный маркетинг. В противном случае это может привести к значительным экономическим потерям. [26]
Для однообразных товаров ( сталь, лимоны) подходит стратегия недифференцированного маркетинга. [27]
Можно ли утверждать, что на мировом рынке фирма ориентируется на недифференцированный маркетинг. [28]
В зависимости от рынка сбыта готовой продукции может ис-пользоватся дифференцированный или недифференцированный маркетинг. [29]
Наконец, в связи с тем, что большинство конкурентов применяют недифференцированный маркетинг, наша фирма может получить выгоды от использования стратегии концентрированного охвата рынка. [30]
Страницы: 1 2 3