Маркетолог

Cтраница 2

Маркетологи должны определить, при каких обстоятельствах инициируется та или иная потребность человека. Получая информацию от потребителей, производители могут определить наиболее часто встречающиеся раздражители, которые пробуждают интерес к определенной товарной категории. Основываясь на этих данных, они разрабатывают маркетинговую стратегию, призванную вызвать интерес потребителей к конкретным товарам. [16]

Маркетологи связывают успех П производимого компанией Ferolito, Vultaggio & Lm Sons холодного чая Arizona Iced Tea с тем, что он разливается в бутылочки необычной формы. [17]

Маркетологи учитывают следующие характеристики процесса принятия инноваций: различную степень готовности к принятию новых товаров; проявления личных влияний; различную скорость принятия новинки. [18]

Определение оптимального объема заказа. [19]

Маркетологи обязаны проанализировать принятые в компании методы транспортировки товаров. Выбор вида транспорта влияет на цены, своевременность доставки и состояние товара по прибытии в пункт назначения, что в конечном итоге сказывается на удовлетворении покупателей. [20]

Маркетологи стремятся найти связь между продукцией компании и группами, объединенными по их образу жизни. К примеру, производитель компьютеров может обнаружить, что большинство его покупателей ориентированы на достижение успеха в работе. Почему бы ему не провести исследование, направленное на углубленное изучение этой целевой группы, не использовать в рекламе слова и символы, относящиеся к успеху. [21]

Маркетологи используют и призывы, вызывающие положительные эмоции, - веселье, любовь, гордость. Однако какие-либо достоверные доказательства того, что основанное на юморе сообщение эффективнее обычного, без выдумки, варианта, отсутствуют. Сторонники юмористических обращений утверждают, что они привлекают больше внимания, вызывают доверие и симпатии к рекламодателю. Их оппоненты указывают, что такого рода обращения рассеивают внимание аудитории, быстро приедаются, заслоняют собой рекламируемый продукт. [22]

Маркетологи выделяют два общих типа каналов коммуникации - личные и неличные. Каждый тип в свою очередь включает большое количество субканалов. [23]

Маркетологи иногда недооценивают действенность мероприятий по связям с общественностью и публикации в газетах и журналах или используют их в последнюю очередь. Мы же считаем, что хорошо продуманная, скоординированная с другими инструментами продвижения программа по связям с общественностью может быть чрезвычайно эффективна. [24]

Маркетолог проводит исследование, главная цель которого - характеристика деятельности, интересов и мнении ( ДИМ) потребителей, исследование осуществляется в форме опроса респондентов с помощью подробной анкеты, призванной осветить широкий круг те ( табп. Предполагается, что в анкете найдут отражение и демографические данные респондента. [25]

Маркетологи помогают бизнес-партнеру выбрать наиболее эффективную стратегию маркетинга на данном сегменте рынка. [26]

Маркетологи выделяют несколько ситуаций, характеризующих состояние спроса ( см. гл. [27]

Маркетологи подразделяют покупателей фототоваров на розничных, оптовых и дистрибьюторов. Наблюдение за тем, что приобретает отдельный покупатель, дает возможность выделить фотолюбителей, фотографов-полупрофессионалов и профессионалов. Они считают, что необходимо уделять большое внимание удовлетворению спроса дистрибьюторов, прямому снабжению дилеров, занятых реализацией специализированной фотопродукции, а также снабжению дистрибьюторов через посредников. В этом отношении позиции компании Kodak сильнее, чем у Fuji, которая сбывает свой товар только через дилеров, реализующих специализированную фо-топродукцию. [28]

Маркетологи и менеджеры Kodak Noige для сбора информации о рынке используют внутренние и внешние источники. Основной акцент в анализе внешней информации делается на выявление владельцев фотооборудования, образ жизни и способ досуга потенциальных потребителей, а не на то, какие требования предъявляются индивидуальными покупателями к продукции. [29]

Маркетологи предъявляют определенные требования к логотипу и торговому знаку: привлечение внимания, запоминаемость, подчеркивание отличительных особенностей товара, повышение эффективности позиционирования и рекламы. [30]

Страницы: 1 2 3 4