Cтраница 4
Размер списка потенциальных покупателей и ожидаемое значение каждого из них определяют стратегию рекламного мероприятия. Например, если имеются 50 потенциальных покупателей на изделие стоимостью 100 000 долл. С другой стороны, если имеются 50 000 потенциальных покупателей на изделие стоимостью Юдолл. [46]
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. [47]
Теперь сделаем дополнительное предположение, что сбыт пива должен быть форсирован при помощи рекламного мероприятия. Речь могла бы идти, например, о привлечении студента в качестве так называемого сэндвичмена, который в течение дня носит на себе двусторонний плакат, рекламирующий пиво нашего киоска. Студент требует гонорар 50 ДМ в день. Возникает вопрос: следует ли нанимать его. И другой вопрос: какова природа этих дополнительных 50 ДМ, предназначенных специально для рекламы пива. [48]
В этой фазе необходимо дать количественную оценку эффективности рекламной программы, отказаться от нерезультативных рекламных мероприятий и использовать положительный опыт в будущих рекламных кампаниях. [49]
Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации. [50]