Cтраница 1
Методы социологического исследования рассматриваются автором как необходимый элемент профессионального знания журналиста. Во-первых, журналист должен уметь грамотно использовать социологическую информацию при журналистской разработке различных проблем. Во-вторых, социологические методы значительно расширяют арсенал традиционных методов работы журналиста, таких, как опрос, анализ документов, наблюдение. В-третьих, социологические методы рассматриваются как необходимое средство изучения аудитории, учета ее потребностей и ожиданий по отношению к деятельности журналиста. [1]
Говоря о методологии и методах социологического исследования, мы должны, конечно, уяснить, каков предмет социологии как науки. [2]
Большую роль сыграли научные публикации, посвященные методам социологического исследования, а также сбору, обработке, хранению и использованию социологической информации. Андриенкова, З.П.Андреева, Ф.М.Бо-родкина, Г.Г.Татаровой, Г.И.Саганенко, В.Ф.Устинова и других пропагандировали и разъясняли те принципы, на основе которых союз социолога и математика серьезно обогащает социологическую науку, повышает качество и надежность ее результатов. [3]
Особое место в методологии изучения проблем качества продукции занимают методы социологических исследований, выявления мнения потребителей с помощью опросов различных групп населения и специалистов по вопросам оценки качества продукции. Результаты таких опросов используются в маркетинговых исследованиях, при определении путей повышения качества изделий для лучшего удовлетворения потребностей, при формировании политики в области качества как отдельных товаропроизводителей, так и государства. [4]
Вопрос о природе общества и его кризисе, об интегративном социальном начале, о значении общественной солидарности и разделения труда, о сущности и функциях общественного сознания, методах социологического исследования и статусе социологии как науки - все эти проблемы, решае -, мые Дюркгеймом с позиций достаточно цельной философско-социо-логической концепции, несомненно принадлежат к числу фундаментальных проблем теоретической социологии, которые продолжают оживленно дискутироваться и в настоящее время. В огне критической полемики все чаще сопоставляются теории Маркса, Дюркгейма, Вебера, Парето при настойчивых поисках ответов как на вопрос о путях и судьбах развития современного мира, так и на вопрос о развитии социологии. [5]
Социологический метод представляет собой совокупность приемов конкретных социологических исследований, направленных на сбор и анализ эмпирических данных, отражающих реальное состояние коммуникативных процессов в обществе. Методы социологических исследований ( опросы, анкетирование, эксперименты, статистический анализ, математическое моделирование) позволяют собрать богатый фактический материал и на его основе изучать социально-коммуникационные процессы и явления. Широкое применение социологический метод находит при исследовании процессов массовой коммуникации, особенно в таких областях, как изучение социально-культурной специфики информационных процессов, изучение средств массовой коммуникации и степени их воздействия на общественное сознание, исследование процессов взаимодействия СМИ с общественными структурами. [6]
Эвристические методы предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и неотделимы от лица, делающего прогноз, при разработке которого доминируют интуиция, прежний опыт, творчество и воображение. К данной категории методов относятся методы социологических исследований и экспертные методы. Причем опрашиваемые, давая свои оценки, могут основывать свои суждения как на голой интуиции, так и используя определенные причинно-следственные связи, данные статистики и расчетов. [7]
Методологии конструктивистского типа помогают изучать субъективные аспекты социального действия, связанные с осознанной или неосознанной активностью людей, однако они недооценивают влияния на это действие его объективных условий и социальных институтов, изучению которых способствуют методологии детерминистского типа. Конструктивистские подходы обусловливают качественные ( мягкие) методы социологического исследования, которые отличаются от количественных ( жестких) методов, обусловленных детерминистскими подходами ( подробнее об этом пойдет речь в гл. Следует учитывать относительность противопоставления этих методов. [8]
Все прогнозы объема продаж строятся на использовании трех видов информации, полученной на основе изучения: что люди говорят, что люди делают и что люди сделали. Получение первого вида информации основывается на изучении мнения потребителей и покупателей, торговых агентов и посредников. Здесь используются методы социологических исследований и экспертные методы. Изучение того, что люди делают, предполагает проведение тестирования рынка. Изучение того, что люди сделали, предполагает анализ статистических данных о сделанных ими покупках. [9]
Дюркгейм ( 1858 - 1917) представляет новую и важную главу в ее развитии. Это обусловлено тем, что он практически первым попытался теоретически обосновать и выделить специфический предмет научного изучения социологии - социальную сферу. Им разработаны методология и методы социологических исследований. [10]