Метода - маркетинг
Cтраница 2
Нужно уметь обрабатывать рынок методами умелого маркетинга. [16]
Пропагандистская деятельность, направленная на оказание политического влияния на население, в частности, в вопросе отношения к политическим проблемам или кандидатам на выборные должности. Хотя политическая пропаганда использует многие методы маркетинга, на практике она применяется для продвижения не товаров или услуг, а концепций или идей, а также для стимулирования людей к голосованию за эти идеи. [17]
Учебник дополнен новыми главами, в которых раскрываются принципы и методы издательского, туристического и экологического маркетинга, а также организация маркетинговой деятельности промышленного предприятия, специфика маркетинга средств производства. [18]
Материал книги строится на серьезных открытиях в различных научных дисциплинах - Экономиксе, науке о поведении, теории менеджмента и математике, определяющих фундаментальные принципы и методы маркетинга. [19]
Материал книги строится на серьезных открытиях в различных научных дисциплинах - Экономиксе, науке о поведении, теории менеджмента и математике, определяющих фундаментальные принципы и методы маркетинга. [20]
Критика, раздающаяся в последнее время в адрес маркетинга, отражает возросшую обеспокоенность в обществе по поводу методов бизнеса и сосредоточивается на конкретных проблемах, отраслях и компаниях. С другой стороны, к маркетингу издавна относились с подозрением. Методы маркетинга ( в особенности методы осуществления продаж и реклама) для многих людей ассоциируются с торгашеством, методами, применяемыми навязчивыми торговцами. [21]
Желание более конкретно и специфично. У человека есть потребность в брюках, но желание определяет форму этой потребности, например, как желание иметь джинсы. В области желаний методы маркетинга используются для влияния на привычки людей, их желания. Хорошим примером этого являются попытки изменить привычки в еде: есть больше картофеля, овощей и зернопродуктов, рыбы и меньше мяса. Результатом могут быть изменившиеся привычки в еде. Для этого нужны убедительные рекламные призывы, соответствующая государственная политика в области продовольствия. [22]
 |
Дивизиональная структура с международным отделением. [23] |
Глобальная продуктовая структура больше всего подходит для тех фирм, у которых различия между выпускаемыми видами продукции имеют большее значение, чем различия между регионами, в которых их продают. Различия в продукции зачастую обуславливаются тем, что фирма производит широкую гамму изделий, которые требуют различных технологий. Кроме того, различия в продукции могут появляться потому, что методы маркетинга мало соответствуют каналам реализации этой продукции. [24]
Так, болгарские специалисты считают, что тот комплекс мероприятий в системе маркетинга, который направлен на организацию исследований в области производства и реализации продукции на мировом рынке, можно эффективно применять в плановом хозяйстве. В настоящее время, когда в РБ происходит коренная перестройка в экономике, маркетинговая деятельность рассматривается как необходимый и один из основных элементов их внешнеэкономической работы. Успешное применение маркетинга считается напрямую зависимым от уровня взаимосвязи внешнеторговых организаций и производственных предприятий. И это условие выполняется в результате проводимых реформ. Принципы и методы маркетинга, которые наиболее широко и эффективно, по мнению специалистов РБ, могут использоваться на современном этапе включают: определение спроса на товар ( в том числе потенциального) посредством комплексного изучения товарных рынков; создание и производство тех видов изделий, которые пользуются ( или будут пользоваться) спросом на изучаемых рынках в соответствии с конкретными требованиями потребителей; планирование и финансирование производства; совершенствование рекламы, методов транспортировки, упаковки и технического обслуживания изделия. Непосредственно для управления качеством товаров необходимо изучать параметры товаров-аналогов конкурентов, знать перспективные их намерения по модификации, модернизации своих товаров, а также и направления НИОКР. [25]
Помимо юридических ограничений, с этикой маркетинга тесно связаны и другие вопросы. Социальная ответственность маркетинга может рассматриваться как часть маркетинговой этики, в рамках которой рассматривается ответственность людей, принимающих маркетинговые решения, перед различными заинтересованными сторонами, на которых маркетинг оказывает воздействие. Иногда социальную ответственность маркетинга путают с социальным маркетингом. И то и другое касается взаимоотношений маркетинга и общества. Однако социальная ответственность маркетинга рассматривает воздействие маркетинговой деятельности на общество, в то время как социальный маркетинг использует методы маркетинга для того, чтобы изменить поведение части общества для пользы общества в целом и, как правило, для пользы тех отдельных личностей, на которых он нацелен. Например реклама, являющаяся оскорбительной для какой-либо части общества ( например, для пожилых людей), является вопросом социальной ответственности маркетинга. [26]
Конечно, и сегодня существуют рынки для массового производства. Но их размеры и емкость постоянно снижаются, Социальная структура становится не только все более сложной, а как бы перемешанной, в том числе и в демографическом, и в региональном плане. Это, в свою очередь, постоянно порождает новые и новые запросы потребителей как у тех, кто сменил свой социальный статус, так и в рамках той же социальной группы. Само число социальщес групп тате-же постоянно возрастает. Все это вместе делает менее эффективными традиционные подходы и методы маркетинга. [27]
Конечно, и сегодня существуют рынки для массового производства. Но их размеры и емкость постоянно снижаются. Социальная структура становится не только все более сложной, а как бы перемешанной, в том числе и в демографическом, и в региональном плане. Это, в свою очередь, постоянно порождает новые и новые запросы потребителей как у тех, кто сменил свой социальный статус, так и в рамках той же социальной группы. Само число социальных групп также постоянно возрастает. Все это вместе делает менее эффективными традиционные подходы и методы маркетинга. [28]
Страницы: 1 2