Cтраница 1
Маркетинговые методы, применяемые поставщиками для привлечения розничных торговцев, перечислены некоторые маркетинговые методы, с помощью которые поставщики стараются выглядеть более привлекательно в глазах розничных торговцев. [1]
Маркетинговые методы широко применимы не только в крупных и средних, но также в небольших библиотеках, а их выбор зависит от конкретных условий и возможностей. При этом главная цель профильного Маркетинга - повышение эффективности функционирования библиотечного учреждения ( то есть приспособленности к выполнению заданных функций в определенном режиме) посредством социально-экономического обоснования ведущих направлений работы, объективной оценки своих потенций в сочетании с учетом текущих и опережающим прогнозированием перспективных запросов пользователей. [2]
Из-за высоких затрат, которые сопутствуют таким маркетинговым методам, как личная продажа, многие компании широко используют преимущества таких методов прямого маркетинга, как реклама с прямым откликом и телемаркетинг, что позволяет повысить эффективность расходов на торговый персонал. Например, реклама с использованием возвратных купонов или прямое обращение по почте может указать компании на ее потенциальных клиентов, более тщательный отбор которых можно провести с помощью исходящего телемаркетинга. С другой стороны, входящий телемаркетинг может обеспечить механизм согласования ответов на запросы со стороны клиентов, инициированные другими видами прямого маркетинга. [3]
Маркетинговые методы, применяемые поставщиками для привлечения розничных торговцев, перечислены некоторые маркетинговые методы, с помощью которые поставщики стараются выглядеть более привлекательно в глазах розничных торговцев. [4]
Фирмам, предлагающим розничной торговле различные товары, приходится иметь дело с очень искушенными закупщиками. В табл. 17.3 перечислены маркетинговые методы, используемые производственными и оптовыми компаниями, которые стремятся выглядеть более привлекательно в глазах розничных продавцов. А в компании GE разработана специальная стратегия улучшения обслуживания дилеров. [5]
Во многом это произошло именно из-за недооценки рыночных возможностей, нежелания и неумения применять маркетинговые методы - идти навстречу пожеланиям рядового потребителя. [6]
С начала 1990 - х гг. российские библиотеки стали активно выступать на формирующемся отечественном рынке библиотечное информационного продукта ( услуг, продукции) в качестве хозяйствующих субъектов. Многие передовые ( продвинутые) библиотечные коллективы успешно используют в повседневной работе инициативные формы хозяйствования, эффективно применяют маркетинговые методы и инструментарий. При этом маркетинг все чаще рассматривается не только как набор определенных правил и приемов, обеспечивающих необходимый уровень обслуживания и соответствующее управление функционированием библиотеки в условиях рыночных отношений, но и как образ профессионального мышления. [7]
Дан развернутый обзор информационных ресурсов ассоциации АРБИКОН, предоставляемых на платной основе. Рассмотрены вопросы информационной основы формирования коммерческих ресурсов АРБИКОН, коммерческой информационной деятельности ассоциации, юридической, технико-технологической основы формирования коммерческих ресурсов, принципы формирования коммерческих информационных ресурсов АРБИКОН, маркетинговые методы развития коммерциализации платных ресурсов АРБИКОН, финансово-экономическая сторона осуществления коммерческой деятельности. [8]
В числе традиционных для покупателя права: не покупать предлагаемый для продажи товар; рассчитывать на безопасность его использования, на то, что он будет функционировать в точном соответствии с тем, как это объявлено продавцом; потребитель должен иметь гарантию надлежащего качества купленного товара, а для этого располагать полной информацией о его важнейших свойствах, возможностью оказывать влияние на качество товаров и на маркетинговые методы. Для успешной реализации этих прав и требуются организации потребителей. Они создаются как на общественных началах, так и под эгидой государственных органов. [9]
Потребность в продукции или услуге, ведущая к покупке. Уровень этой потребности изменяется непрерывно, начиная с отрицательного спроса, ведущего к ликвидации излишнего спроса. Различные маркетинговые методы являются наилучшими в различных точках вдоль этого непрерывного диапазона изменения спроса. На некоторые товары, на которые пропадал спрос, например, в 80 - е гг. на одежду из некоторых тканей, спрос вновь был создан в 90 - е гг. благодаря стимулирующему маркетингу. Развивающий маркетинг увеличивает ранее неудовлетворительный спрос или потребность. Маркетинговые стратегии другого типа увеличивают спрос в случае ухудшения его показателей для некоторых товаров или поддерживают имеющийся хороший спрос. На другом конце этого диапазона расположены контрмаркетинг ( counter-marketing) и демаркетинг ( demarketing), используемые для подавления спроса. [10]
В данном аспекте необходимо учитывать в первую очередь аудиторию, на которую рассчитывает АРБИКОН при осуществлении своей коммерческой деятельности. То есть необходимо сформировать портрет потребителей данных ресурсов. Для его составления целесообразно использовать следующие маркетинговые методы. [11]
Возникновение и развитие олиго-польного рынка являются реакцией на антимонопольную политику государства, в частности на антимонопольное законодательство. Тем не менее олигополии различными путями ( посредством лидерства в ценах, тайного джентльменского соглашения) обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или, по крайней мере, поддерживают выгодные им цены как необходимое условие их сверхприбылей. Для этого в ход пускаются новые способы борьбы за покупательский спрос - неценовая конкуренция и маркетинговые методы и приемы. [12]
Возникновение и развитие олигопольного рынка являются реакцией на антимонопольную политику государства, в частности на антимонопольное законодательство. Тем не менее олигополии различными путями ( посредством лидерства в ценах, тайного джентльменского соглашения) обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают, по крайней мере выгодные им, цены как необходимое условие их сверхприбылей. Для этого в ход пускаются новые способы борьбы за покупательский спрос - неценовая конкуренция и маркетинговые методы и приемы. Соперничество в этом случае ведется на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов. Олигопольная конкуренция ведется на базе дифференциации продуктов, а покупатель получает возможность широкого выбора среди большого числа одноименных товаров, различающихся типом, стилем, качеством. [13]
Примером может служить авиационная, судостроительная и автомобильная отрасли. Крупные фирмы избегают непосредственного применения методов ценовой конкуренции. Однако, стремясь увеличить рыночную долю и покупательский спрос на свою продукцию, они широко используют методы и приемы неценовой конкуренции. Среди них следует выделить маркетинговые методы и приемы освоения новых рынков ( см. Маркетинг), увеличение рыночной доли на уже освоенном рынке и увеличение спроса на свою продукцию в целом. [14]
В каше время уже недостаточно украсить список предметов по выбору такими курсами, как Дж. Чосер и его время, Введение в эволюционную биологию, или Художественная литература XX века. Многие менеджеры из сферы высшего образования рассматривают подобные явления как закономерное следствие давления, оказываемое рынком на преподавателей, которые продвигают свои курсы и самих себя маркетинговыми методами. [15]