Cтраница 4
Права собственности - это права контролировать использование определенных ресурсов и распределять при этом затраты и выгоды. Именно права собственности - или то, что, по мнению людей, является существующими правилами игры, - определяют, каким именно образом в обществе осуществляются процессы предложения и спроса Хеше. [46]
Однородная группа населения сильнее испытывает на себе влияние конформизма, то есть изменения поведения или убеждения под влиянием группы. Влияние людей из других групп на нас не столь велико, чем мнение людей, которые принадлежат к нашей группе. [47]
Устанавливаются характеристики рабочей обстановки, которые влияют на эффективность эксплуатации и комфортность пользователя, а также представляются руководства по ее проектированию. Даже если возможно осуществлять контроль над рабочей обстановкой в жестких пределах, мнение людей будет отличаться во взглядах на его приемлемость, отчасти из-за того, что люди меняют свои предпочтения, а отчасти и из-за того, что выполнение различных задач может потребовать кардинальной смены рабочей обстановки. Например, пользователи, которые сидят за УВО в течение длительного периода времени, являются гораздо более чувствительными к сквознякам, чем пользователи, чья работа требует передвижения по офису, и лишь время от времени возникает необходимость обращения к УВО. [48]
Личное влияние имеет большой вес применительно к категориям товаров высокой стоимости и повышенного риска. Покупатели автомобилей и крупных электробытовых приборов не ограничиваются обращением к источникам в средствах массовой информации, а стремятся познакомиться с мнениями знающих людей. Личное влияние играет большую роль и в отношении товаров, в первую очередь попадающих в поле зрения окружающих. [49]
По Кули, первичными фактами общества являются представления, которые люди имеют друг о друге, а личность - это сумма психических реакций человека на мнения окружающих людей. [50]