Растворимый напиток
Cтраница 1
Растворимый напиток, предназначенный для взрослых потребителей, которым необходим быстрый питательный завтрак. [1]
Растворимый напиток, предназначенный для взрослых потребителей, которым необходим быстрый Питательный завтрак. [2]
 |
Позиционирование товара и марки. [3] |
Растворимый напиток, предназначенный для взрослых потребителей, которым необходим быстрый питательный завтрак. [4]
 |
Позиционирование товара и марки. [5] |
Предположим, что привлекательнее других оказалась концепция растворимого напитка для завтрака. [6]
Масштабы рыночного тестирования зависят, с одной стороны, от объема вложенных в товар средств и степени риска, связанного с его выходом на рынок, а с другой - от времени, отпущенного на проведение испытаний, и их стоимости. Товары, на разработку которых затрачены значительные средства, а степень вероятности неудачи на рынке велика, обязательно нуждаются в тестировании, поскольку затраты, связанные с проведением испытаний, составят незначительную часть общих расходов на проект. Товары высокого риска, принадлежащие к категории совершенно новых продуктов ( самый первый растворимый напиток для завтрака) или с еще не изведанными свойствами ( первая зубная паста с флуористатом), требуют в сравнении с модифицированными товарами ( новая марка обычной зубной пасты) более тщательной рыночной проверки. [7]
Масштабы рыночного тестирования зависят, с одной стороны, от объема вложенных в товар средств и степени риска, связанного с его выходом на рынок, а с другой - от времени, отпущенного на проведение испытаний, и их стоимости. ТоЕары, на разработку которых затрачены значительные средства, а степень вероятности неудачи на рынке велика, обязательно нуждаются в тестировании, поскольку затраты, связанные с проведением испытаний, составят незначительную часть общих расходов на проект. Товары высокого риска, принадлежащие к категории совершенно новых продуктов ( самый первый растворимый напиток для завтрака) или с еще не изведанными свойствами ( первая зубная паста с флуористатом), требуют в сравнении с модифицированными товарами ( новая марка обычной зубной пасты) более тщательной рыночной проверки. [8]
Предположим, что привлекательнее других оказалась концепция растворимого напитка для завтрака. На рис. 11.3, а используются два параметра - цена и время приготовления, с помощью которых создается карта позиционирования товара - напитка для завтрака. Растворимый напиток для завтрака предлагает покупателю такие выгоды, как низкая цена и возможность быстрого приготовления. Его ближайшие конкуренты - различные каши ( для приготовления которых достаточно залить содержимое пакетика горячей водой); самый отдаленный - яйца с беконом. [9]
 |
Позиционирование товара и марки. [10] |
Предположим, что привлекательнее других оказалась концепция растворимого напитка для завтрака. На рис. 11.2, а используются два параметра - цена и время приготовления, с помощью которых создается карта позиционирования товара, - напитка для завтрака. Растворимый напиток для завтрака предлагает покупателю низкую цену и быстрое приготовление. Его ближайшие конкуренты - каши, не требующие варки; самый отдаленный - яйца с беконом. Эти контрастные показатели могут быть использованы при ознакомлении потребителей с товаром и продвижении концепции на рынок. [11]
Предположим, что привлекательнее других оказалась концепция растворимого напитка для завтрака. На рис. 11.3, а используются два параметра - цена и время приготовления, с помощью которых создается карта позиционирования товара - напитка для завтрака. Растворимый напиток для завтрака предлагает покупателю такие выгоды, как низкая цена и возможность быстрого приготовления. Его ближайшие конкуренты - различные каши ( для приготовления которых достаточно залить содержимое пакетика горячей водой); самый отдаленный - яйца с беконом. [12]
После подготовки прогноза объема продаж руководство должно оценить предполагаемые затраты и прибыли. Оценка затрат проводится отделами исследований и разработок, производственным, маркетинговым и финансовым отделами. В табл. 11 4 приведен прогноз объема продаж, затрат и прибыли для растворимого напитка для завтрака. [13]
Страницы: 1