Cтраница 1
Прохладительный напиток, приготовляемый путем прибавления к воде лимонного сока и сахара. [1]
Прохладительный напиток, приготовленный из сока ягод или плодов. [2]
Фирма, выпускающая безалкогольные напитки, планирует начать производство нового прохладительного напитка под названием Нектар. Прежде чем затратить указанную выше сумму L, руководство фирмы может провести рыночный эксперимент с тем, чтобы составить более обоснованное представление о целесообразности выпуска нового продукта. Допустим для простоты, что имеется всего две зоны, где можно провести упомянутый выше рыночный эксперимент, и предположим, что фирме вовсе не обязательно экспериментировать во второй зоне, пока не будут известны результаты эксперимента в первой зоне. [3]
На рис. 14.9 приводятся результаты изменения реакции детей на проводимую рекламную кампанию прохладительного напитка определенной марки. [4]
До начала 1980 - х гг. компания Coca-Cola допускала использование своего имени исключительно только для известного прохладительного напитка. Сколько видов напитка Coca-Cola можно встретить в продаже сегодня и в какую тару его разливают. Какие другие марки безалкогольных напитков выпускает сегодня эта компания. Какие марки других напитков предлагает компания. [5]
Опишите, как вы используете основные элементы концепции маркетинга ( потребность, желание, спрос, продукт, обмен и сделка) при покупке бутылки прохладительного напитка через торговый автомат. [6]
Когда та или иная компания объявляет, что потратила сумму денег на благотворительность, это должно косвенно сказываться на продажах услуг или товара: у каждого, кто кладет деньги на депозит или покупает банку прохладительного напитка, появляется дополнительно стимул: он знает, что часть его денег пойдет потом на пользу не только этой компании, но и обществу. [7]
США религиозного объединения, основателем которого является Дж. Moosbeere клюква ] - прохладительный напиток, из ягод и плодов с сахаром. [8]
Расширение линии связано с определенным риском и порождает гор ячие споры среди профессиональных маркетологов. Так, если раньше покупателю, спрашивавшему Coca-Cola, предлагался всемирно известный прохладительный напиток только в бутылке объемом 0 33 л, то сегодня продавец должен выяснить, какую именно его разновидность - Новую, Классическую или Вишневую имеет в виду покупатель. [9]
Расширение линии связано с определенным риском и порождает горячие споры среди профессиональных маркетологов. Так, если раньше покупателю, спрашивавшему Coca-Cola -, предлагался всемирно известный прохладительный напиток только в бутылке объемом 0 33 л, то сегодня продавец должен выяснить, какую именно его разновидность - Новую, Классическую или Вишневую имеет в виду покупатель. [10]
На рынке продаются 4 вида прохладительных напитков. Производственные возможности общества таковы, что максимальное количество разновидностей товара - 6, снижая число разновидностей прохладительного напитка на единицу, можно повысить объем производства товара каждой разновидности на 2 млн. литров. Предельная норма трансформации торговых марок в выпуск одинакова. Функция полезности общества имеет вид U NX, где N - число разновидностей товара, X -объем выпуска каждой разновидности Должно ли государство, максимизирующее общественную полезность, приветствовать вход новых продавцов на рынок или выход ныне действующих фирм с рынка. [11]
Внимание и усилия сосредоточены не на том, чем отличаются потребности отдельных групп потребителей, а на том, что в этих потребностях общего. С этой целью предлагаются товары, которые могут быть восприняты положительно максимально широким кругом покупателей. Примером может служить маркетинговая стратегия американской фирмы Кока-Кола, выпускавшей ранее только один вид прохладительного напитка и продававшей его на всех рынках всем потребителям, считая, что он приходится по вкусу им всем. [12]
Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. А для позиционирования прохладительного напитка 7 - Up используется его отличие от напитков на основе колы. Поэтому он рекламируется как Не кола. Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять свободную позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. Так, в рекламе шоколада Three Musketeers производитель использовал тот факт, что в нем содержится на 45 % меньше жиров, чем в любой другой конкурирующей плитке шоколада. Маркетологи United Jersey Bank заметили, что крупные кредитные институты долго оформляют выдачу ссуд, и позиционировали свой банк как оперативный. Третья стратегия заключается в депозициони-ровании конкурента или репозиционировании. Большинство американских потребителей посуды считают, что посуда компаний Royal Doulton и Lenox производится в Великобритании, но первая депозицйонировала конкурента, сделав достоянием гласности тот факт, что штаб-квартира соперника находится в Нью-Джерси. В известном рекламном ролике Wendy его героиня 70-летняя Клара, глядя на конкурирующий гамбургер, задается вопросом: Хм, а где же мясо. Очевидно, что задача такого ролика - зародить в сознании потребителей сомнения в качестве продукции лидера рынка ресторанов быстрого обслуживания. [13]
Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. А для позиционирования прохладительного напитка 7 - Up используется его отличие от напитков на основе колы. Поэтому он рекламируется как Не кола. Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять свободную позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. [14]
Во-первых, вы должны согласиться с тем, что для любой экономики характерны циклы деловой активности. Когда экономика на подъеме, для финансирования роста требуется обеспечение очень многим, от энергии до средств производства и денежных ресурсов. Клиенты изменяют свои привычки по приобретению товаров первой необходимости и предметов роскоши. Ресурсы исчерпываются, и требуются изменения в части трудовых ресурсов. Это все, говоря в двух словах, происходит в экономике от начала подъема до зрелости и спада. Давайте используем этот профессиональный язык для описания видов компаний, чтобы понять, как инвестирование в различные отрасли промышленности может приносить разные доходы в различных частях цикла. Напомним, что сейчас мы говорим только о секторах экономики и отраслях промышленности, а не о том, акции какого из производителей лучшего прохладительного напитка, компаний Coke или Pepsi, покупать. Пока нас заботит только то, выгодно ли вообще приобретать акции производителей прохладительных и других напитков. [15]