Cтраница 4
Возможна классификация слухов и на основании эмоциональных потребностей людей, которые они удовлетворяют ( Knapp R.H. Psychology of Rumor / / Public Opinion Quarterly. Согласно этому критерию, выделяются три вида слухов: слух-мечта, слух-пугало, слух-разделитель. Слух-мечта отражает надежды и стремления тех людей, среди которых он циркулирует. Слух-пугало выражает распространенные в обществе страхи и тревоги. Такие слухи часто возникают в периоды социального напряжения или острого конфликта. Слух-разделитель основывается на распространенных в обществе негативных предрассудках относительно других социальных групп, что влечет за собой резко негативное отношение ( вплоть до агрессии) к этим группам. [46]
Построить за один год эффективную модель экономики в действительности оказалось невозможно. С другой стороны, шокотерапия вызвала небывалый рост социального напряжения в обществе, развал целых отраслей промышленности ( включая военно-промышленный комплекс), был нанесен сокрушительный удар по внерыночным, или бюджетным сферам-науке, культуре, медицине, образованию и др. Некогда относительно однородное общество подверглось сильной поляризации, изменилась его внутренняя структура: с одной стороны, произошло резкое обнищание основной массы населения, а с другой - появилась небольшая группа богатых и даже сверхбогатых россиян. [47]
В 1994 г. было проведено исследование российской банковской рекламы. Кроме того, в рекламных сообщениях фигурировали условия операций банков ( характеристики клиента, на которых рассчитаны услуги; сроки вкладов; проценты по вкладам; минимальные размеры вкладов; характер залога; котировки и проч. Но именно в это время в социальном климате общества особенно остро осознавалась значимость для физического существования финансовых структур проблемы надежности услуг. Однако в рекламных сообщениях банков в тот период эта характеристика появлялась чрезвычайно редко. Ясно, что это свидетельствует о недостаточно глубоком анализе точек социального напряжения, которое испытывали в то время банковские структуры. [48]
Главным препятствием были административные решения и чиновничий произвол. Но если для производственной деятельности эти препоны были практически непреодолимы, то в торговле кооператорам было гораздо проще. Кооперативы довольно быстро сориентировались в ситуации и все в меньшей степени стремились к производственной деятельности, работая главным образом в посредни-ческо-торговой сфере. Возникла сеть так называемых коммерческих магазинов, где цены на товары были запредельными. Это вызывало социальное напряжение в обществе, вело к поляризации социальных сил. [49]