Cтраница 2
Масштабы - взаимодействия, направленного на развитие прочных связей с общественностью, весьма разные в зависимости от потенциала и характера сторон, однако философия, стратегия и методы остаются аналогичными, какая бы цель не выдвигалась, скажем, обеспечение международного взаимопонимания или налаживание добротных партнерских отношений между компанией, потребителями ее продукции, агентами и сотрудниками. [16]
Трудности терминологического характера имеются даже при общении специалистов, говорящих на одном языке, поскольку в терминологии проявляется своеобразие подхода к тому или иному явлению действительности. Один и тот же термин вследствие различного опыта и восприятия может вызвать у специалистов свои представления о процессе, явлении, что нередко является причиной различного трактования тех или иных понятий. Поэтому для обеспечения взаимопонимания проводят упорядочение и стандартизацию терминологии. В соответствии с современными правилами по стандартизации научно-технической терминологии, разработанными Госстандартом СССР, основная цель стандартизации - установление в нормативной документации однозначно понимаемой и непротиворечивой терминологии. [17]