Cтраница 2
NB: Существуют производные доли рынка по объему рекламы. [16]
Не забывайте, что такой вывод верен только в том случае, если реклама находится в нечестных руках. Если же знатоки будут влиять на то, чтобы объем рекламы был пропорционален заслугам, то все будет на своем месте. [17]
Падение потребительского спроса порождает острую конкуренцию за свою долю на рынке. Для переманивания клиентов у своих конкурентов фирмы усиливают ценовую конкуренцию, увеличивают объем рекламы и применяют другие агрессивные методы борьбы. [18]
Уравнение ( 9) устанавливает равенство предельной выручки от рекламы предельным затратам на рекламу. Дифференцируя уравнение ( 9) по s и приняв ф за константу, можно показать, что рост объема поиска со стороны покупателей ведет к увеличению объема рекламы у продавцов, торгующих по низким ценам ( при равномерном распределении цен) 26 и уменьшает объем рекламы у продавцов, торгующих по высоким ценам. [19]
Уравнение ( 9) устанавливает равенство предельной выручки от рекламы предельным затратам на рекламу. Дифференцируя уравнение ( 9) по s и приняв ф за константу, можно показать, что рост объема поиска со стороны покупателей ведет к увеличению объема рекламы у продавцов, торгующих по низким ценам ( при равномерном распределении цен) 26 и уменьшает объем рекламы у продавцов, торгующих по высоким ценам. [20]
В соответствии со ст. 11 Закона О рекламе в радио - и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 % объема вещания в течение суток. Между тем Конвенция о трансграничном телевидении в любом случае запрещает превышать телевизионной рекламой более 15 % времени ежедневных передач. Объем рекламы о наличии товаров или услуг в течение одного часа передач в соответствии с указанной Конвенцией не должен превышать 20 %, а прямые предложения населению о продаже, покупке и аренде товаров или предоставлении услуг - одного часа в день. [21]
Последняя эластичность будет примерно соответствовать числу поисков, осуществляемых одним покупателем. Объем рекламы одной фирмы сокращается с ростом числа фирм. [22]
Звезда дает значительные прибыли, но требует больших объемов ресурсов для финансирования продолжающегося роста. Долю на рынке можно поддерживать или увеличивать через цены, объем рекламы, изменения характера продукции. [23]
Поэтому на российском рынке рекламы лидирующие позиции пока занимают зарубежные компании. Этим же объясняется и успех различных бесплатных рекламных изданий. На их долю пришлось около 300 миллионов долларов рекламы, тогда как объем рекламы в газетах составил около 280 миллионов долларов, а в журналах - около 130 миллионов долларов, и эта тенденция пока сохраняется. [24]
Здесь должны значиться медиа-планы, подготовка теле - и радиопередач, статей для газет и журналов, рекламных буклетов и брошюр, имеющих целью ярко и выпукло показать роль спонсора в проекте и другие важные для представления черты. Объемы рекламы фиксируются в договорах и соответствуют спонсорской градации. [25]
С каждым днем увеличивающееся потребление товаров и увеличение конкуренции вместе с тем делают значительными прибыли тех лишь торговцев, которые умеют обратить на себя особенное внимание публики, отвлечь ее от множества лиц, конкурирующих с ними. Она дает деятельную пищу умам деловых людей. В ней более или менее воплощается дух времени; род и объем рекламы служат масштабом умственного развития, которого достиг деловой мир каждого из народов. [26]
К его особенностям следует отнести то, что оборот российских рекламных структур пока еще невелик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве: из 20 крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно - в Санкт-Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм сосредоточено в Москве, 4 - в Санкт-Петербурге и одна - в Новосибирске. На Москву приходится около 90 % объема отечественной рекламы. [27]
Действия фирмы, направленные на увеличение объема продаж ее продукции. Основная цель состоит в увеличении численности покупателей, предпочитающих продукцию фирмы продукции ее конкурентов. Это может быть достигнуто двумя различными путями. Во-первых, реклама может использоваться для информирования потребителей о существовании и месте расположения товара, представляющего для них интерес. Во-вторых, реклама может оказывать влияние на характер потребительских предпочтений в пользу своей продукции. Известные фирмы имеют определенную свободу в области ценообразования. Таким образом, реклама может поддерживать существующие уровни концентрации в отрасли. Калдор ( Kaldor) утверждал, что вследствие того, что реклама не является рыночным продуктом, потребитель лишен возможности определять тот объем рекламы, который он желал бы получать. С другой стороны, реклама является источником информации о ценах и свойствах товаров, доступным потенциальному покупателю. В этом плане она увеличивает поток рыночной информации и, следовательно, усиливает конкуренцию. [28]
В условиях глобализации сформировалось и развивается ускоренными темпами всемирное коммерческое пространство. В его рамках было реализовано в 1999 г. товаров и услуг на сумму более 110 млрд долл. Реализуются преимущества работы с потребителем в интерактивном онлайновом режиме, происходит переход на новый уровень рыночной конкуренции, т.к. создается возможность участия в ней компаниям независимо от их размера - большим и малым. Упрощаются проведение маркетинга, консалтинга, рекрутинга, возникли и расширяются возможности браузерных заказов по системе персональных желаний. Коммерческая деятельность распространяется на весь мир без существенных издержек. Рождаются сетевые направления коммерции в виде рекламных супермаркетов; факторы пространства и времени перестают иметь в ней значение. Реализация услуг осуществляется в онлайновом режиме. В мировом киберпространстве присутствует весь инструментарий и вся инфраструктура коммерции - банки, склады, выставки и ярмарки, страховые компании, правовые институты, магазины. Сетевые технологии позволяют давать адресную рекламу. Объем сетевой рекламы в США уже в 2003 г. достиг 20 млрд, увеличиваясь, ускоренно с каждым годом образуются сетевые сообщества и пирамиды рекламопользователей, формы оптовой торговли В2В ( бизнес - бизнес) и В2С ( бизнес - потребитель) в розничной торговле. Развивается торговля услугами на основе лизинга программного обеспечения. [29]