Cтраница 1
Отбор респондентов производится из выбранного кластера в два приема. Этот процесс аналогичен международному звонку, когда сначала набирается код страны, потом код города, а уж потом номер абонента. [1]
Проводит отбор респондентов из групп, объединенных по специфическим неповторяющимся свойствам. [2]
Классическим образцом отбора респондентов являются опросы, проведенные в 1936 г. в США журналом Литерари дайджест и группой исследователей под руководством Дж. Гэллапа по выборам президента между претендентами Ландоном и Р здельтом. [3]
Однако хорошо обученный интервьюер обеспечивает точность реализации процедуры отбора респондентов для опроса, опытный интервьюер - благоприятную ситуацию опроса, контроль влияния третьих лиц на формирование ответов респондента. Он способен также адаптировать текст анкеты к индивидуальным психологическим особенностям опрашиваемого: снять психологические барьеры или предубежденность, вызывающие нежелание участвовать в опросе или уклонение от ответов на отдельные вопросы. Влияние интервьюера на качество получаемых данных значительно выше, чем анкетера. Поэтому при использовании интервью особое внимание уделяется изучению влияния ( эффекта) интервьюера, которое может быть как положительным, так и отрицательным в зависимости от подготовки, строгости отбора интервьюеров и проверки качества их работы. [4]
В планировании реального исследования кроме выяснения объема выборки и способа отбора респондентов решают задачу достижения требуемого исследователю уровня точности результата. Итого получается априорно неизвестных величин слишком много. [5]
В том случае, когда выбор респондентов ограничен и для исследования не представляется возможным определить формальные ограничения на отбор респондентов. [6]
Как отмечает социолог В. И. Паниотто, систематические ошибки представляют собой некоторое постоянное смещение, которое не уменьшается с увеличением числа опрошенных и вызвано недостатками и просчетами в системе отбора респондентов. Если, например, для изучения общественного мнения жителей города в архитектурном управлении получить сведения о жилом фонде и из всех имеющихся в городе квартир отобрать случайным образом 400 квартир, а затем предложить интервьюерам опросить всех, кого они застанут в момент посещения в этих квартирах, то полученные данные не будут репрезентативны. Допущена систематическая ошибка: более подвижная часть населения попадает в выборку в меньшей пропорции, а менее подвижная - в большей пропорции, чем в генеральной совокупности. [7]
Корреспондентский способ - письменный или почтовый опрос в совреме-ной терминологии, который включал два варианта: непосредственный опрос, если опрашиваемый информировал о своем опыте, и экспертный опрос, когда опрашиваемый сообщал об оцыте своей социальной группы. Обсуждается проблема возврата вопросников, а также методы отбора респондентов и стимулирования их заинтересованного участия. [8]
Почему покупатели приобретают ваши товары, отдают предпочтение вашей марке или вашим услугам, выяснится в ходе опроса: вы получите ценную информацию о рыночном положении вашей компании, о силе вашей торговой марки, о приверженности ей покупателей, об эффективности механизма распределения и продвижения. Очень важными факторами здесь являются правильный объем выборки, методы отбора респондентов и постановка вопросов - для всего этого требуются специалисты. [9]
Контроль за качеством работы интервьюеров обычно состоит в выборочном повторном опросе респондентов, с которыми было проведено интервью. Контролеры-интервьюеры выясняют: был ли интервьюер по данному адресу; правильно ли провел отбор респондента из тех, кто проживает в квартире; состоялась ли беседа с отобранным по выборке человеком; спрашивают респондента о содержании интервью и о впечатлении, которое произвел на него интервьюер. Часто посещения контролеров заменяются рассылкой почтовых контрольных анкет, содержащих примерно тот же круг вопросов, или контролем по телефону. По данным контрольных проверок поощряются или исключаются интервьюеры, выбраковываются ненадежные группы анкет. [10]
Разные опросные центры придерживаются различных традиций. Достаточно часто на последней ступени можно встретить сочетание квотного и маршрутного отборов либо отбор респондентов на основе избирательных списков. [11]
Объектом пристального внимания становится проблема инструментальных ошибок, связанных с воплощением методов сбора социологических данных в процедуре и инструменте. Точность здесь связывается с отсутствием случайных инструментальных ошибок измерения, правильность - систематических, а репрезентативность - с отсутствием ошибок отбора респондентов. [12]
Ясно, однако, что в большинстве социологических исследований это требование невыполнимо. Поэтому этносоциолог, изучающий конкретный этнос или этническую группу, почти всегда имеет дело не с собственно выборкой, а с целенаправленным отбором респондентов. На практике используется несколько разных методов отбора респондентов определенной национальности. [13]
Компании могут проводить самостоятельные маркетинговые исследования или поручить их проведение специализированным агентствам. Процесс проведения маркетинговых исследований включает определение проблемы и целей исследования, разработку плана исследований, сбор информации, ее анализ и доведение полученных результатов до сведения руководства. При проведении исследований компания должна решить, будет ли она самостоятельно собирать необходимые данные или воспользуется уже имеющимися, выбрать метод проведения исследований ( наблюдение, групповое интервью, опрос, эксперимент), а также исследовательские инструменты ( анкеты или механические инструменты), разработать план отбора респондентов и методы общения с ними. [14]
Метод квотной выборки часто применяется при опросах общественного мнения. Им пользуются в тех случаях, когда до начала исследования имеются статистические данные о контрольных признаках элементов генеральной совокупности. Например, в качестве такого признака ( параметра) берется уровень квалификации, образования и т.п. В переводе с латинского слово квота означает часть, приходящаяся на каждого. Отсюда и подход к выборке: необходимо определить, какая часть опрошенных должна приходиться на долю респондентов с различным уровнем образования и квалификации. Имеющиеся данные о том или ином контрольном признаке выступают в качестве квоты, а их числовые значения - показателей квоты. Респонденты при таком методе отбираются целенаправленно, с соблюдением показателей квот. Число признаков, данные о которых отбираются в качестве квот, обычно не превышает четырех, ибо при большем числе показателей отбор респондентов становится практически невозможным. [15]