Cтраница 4
Составление плана маркетинга способствует выявлению и всестороннему рассмотрению ключевых проблем, как имеющих место, так и возможных. План маркетинга должен содержать представленные в систематизированном виде соображения по маркетингу, которые станут основой для принятия решений в период реализации инвестиционного проекта. [46]
Документ плана маркетинга может не отражать картину полностью, поскольку это требует взаимодействия со всеми остальными подразделениями организации, однако он обязан указывать на необходимые ресурсы и бюджеты, плюс вопросы капитальных затрат и доходов. Это указывается в разделе Финансы / бюджеты. [47]
Разработка плана маркетинга является весьма важным аспектом управления маркетингом. Однако это всего лишь организующий, упорядочивающий всю работу момент. Успех возможен лишь в том случае, если этот план будет выполняться. Поэтому управляющие маркетингом большое значение придают контролю за выполнением этого плана. [48]
Анализ плана маркетинга включает сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода времени. Если реальное состояние дел неудовлетворительно, необходимо внести исправления. [49]
Особенность плана маркетинга заключается в формулировании и достижении целей в области маркетинга и преимущественно средствами маркетинга. [50]
Мероприятия плана маркетинга разрабатываются структурными подразделениями ( цехами, отделами) компании в течение одного календарного месяца по результатам маркетингового исследования, проведенного службой исследования рынка, и представляются в службу исследования рынка за подписью руководителя структурного подразделения или его заместителя. [51]
Особенность плана маркетинга заключается в формулировании и достижении целей в области маркетинга и преимущественно средствами маркетинга. [52]