Интегрированный план - маркетинг
Cтраница 2
План действий, таким образом, позволяет свести воедино все разработки в области продвижения продукта на рынке, повысить эффективность и результативность рекламных и стимулирующих мероприятий, что особенно важно при ограниченности финансовых ресурсов. Такой план, кроме всего прочего, является важным этапом при подготовке интегрированного плана маркетинга, о котором пойдет речь иже. [16]
 |
Образец плана действий по продвижению автохолодильника. [17] |
План действий, таким образом, позволяет свести воедино все разработки в области продвижения продукта на рынке, повысить эффективность и результативность рекламных и стимулирующих мероприятий, что особенно важно при ограниченности финансовых ресурсов. Такой план, кроме всего прочего, является важным этапом при подготовке интегрированного плана маркетинга, о котором пойдет речь ниже. [18]
Ответы на подобного рода вопросы позволяют уточнир, из чего, собственно, складываются угрозы и возможности предприятия на рынке. Это может быть необходимым при определении тех проблем, для решения которых может потребоваться интегрированный план маркетинга. [19]
Ответы на подобного рода вопросы позволяют уточнить, из чего, собственно, складываются угрозы и возможности предприятия на рынке. Это может быть необходимым при определении тех проблем, для решения которых может потребоваться интегрированный план маркетинга. [20]
Для интегрированного плана маркетинга важным является разработка системы взаимосвязанных, имеющих качественное и количественное выражение, целей и задач различного уровня, которую принято называть деревом целей, где реализация их более низкого уровня обеспечивает достижение цели более высокого уровня. [21]
Для этого потребовался именно интегрированный план маркетинга. Быть может, самое интересное в этом плане состоит в том, что реализация одного отдельно взятого мероприятия может не прибавить конкурентоспособности предприятию. А выполненные все вместе эти меры могут серьезно переломить ситуацию для предприятия в лучшую сторону. В любом случае следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие план маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такого плана нет. [22]
 |
Образец дерева целей для интегрированного плана маркетинга 434. [23] |
По каждой из таких задач качественное описание цели может быть подкреплено установлением конкретных количественных нормативов, за достижение которых будут отвечать конкретные исполнители. Таким образом может быть построено дерево целей, где для каждого структурного подразделения при необходимости определяются свои цели и задачи, нормативы и стандарты исполнения. На рис. 13.1 показано графическое изображение дерева целей транспортного цеха. Интегрированный план маркетинга по формату и методике составления соответствует любому стандартному плану действий. [24]
Различается также охват маркетинговых планов. Могут существовать отдельные планы маркетинга для каждого из основных продуктов фирмы, один интегрированный план, включающий всю продукцию, или общий хозяйственный план с маркетинговым разделом. Производители потребительских товаров обычно используют отдельные маркетинговые планы для каждой ассортиментной группы. Единый интегрированный план маркетинга чаще всего применяется фирмами в сфере услуг. Общий хозяйственный план используется изготовителями продукции производственного назначения. [25]
Планирование маркетинга, маркетинговые планы в нашей стране сегодня вещь неновая. Но то, что хорошо для бизнес-плана отдельного проекта, может оказаться ненужным в практике конкретного предприятия. Многие наши предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для многих российских предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. - вещь малопонятная и не очень-то нужная. Да потому, что очень сложно оценить конкретный, осязаемый результат деятельности работников службы исследования рынка. А что выдают на гора маркетологи. В маркетингово ориентированной компании план маркетинга - это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только интегрированный план маркетинга, который разрабатывается и исполняется всеми структурными подразделениями и службами компании, на всех уровнях управления. Что же представляет собой интегрированный план маркетинга. [26]
Планирование маркетинга, маркетинговые планы в нашей стране сегодня вещь неновая. Но то, что хорошо для бизнес-плана отдельного проекта, может оказаться ненужным в практике конкретного предприятия. Многие наши предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для многих российских предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. - вещь малопонятная и не очень-то нужная. Да потому, что очень сложно оценить конкретный, осязаемый результат деятельности работников службы исследования рынка. А что выдают на гора маркетологи. В маркетингово ориентированной компании план маркетинга - это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только интегрированный план маркетинга, который разрабатывается и исполняется всеми структурными подразделениями и службами компании, на всех уровнях управления. Что же представляет собой интегрированный план маркетинга. [27]
Страницы: 1 2