Cтраница 1
Усиленное воздействие брэнд-имиджа достигается использованием в рекламной продукции метафор, символов, вызывающих у потребителя интегрированное восприятие различных товаров, замаркированных единым товарным знаком. Престиж фирменных товаров создается также с помощью символов компетентности и высокого уровня технологии изготовителя, гарантии высокого качества. [1]
Внедренный в умы потребителей брэнд-имидж товара позволяет фирме-производителю добиться у них ощущения его особой ценности. Так, аналогичные по качеству духи могут иметь цены, на порядок отличающиеся друг от друга, тем не менее, больший сбыт нередко получают более дорогие. Значит, они имеют какие-то неосязаемые преимущества. [2]
Можно привести примеры, когда брэнд-имидж, наоборот, не меняется в течение длительного времени. [3]
Иногда обстоятельства заставляют производителя полностью менять брэнд-имидж своих изделий, что порой требует от него определенной смелости. Недавно произошла смена товарного знака южно-корейской электронной фирмы Голдстар на Эл-Джи электронике, так как прежний знак у многих ассоциировался с китайскими изделиями, не отличающимися высоким качеством. [4]
Теперь, когда понятны суть и особенности брэндинга, разберемся в технологии и этапах создания брэнд-имиджа, т.е. в логике и последовательности решения задачи по формированию активно и доходчиво поданного, долгосрочно выполняющего свои функции персонализированного образа товара. [5]
Брэндинг представляет собой совместную творческую работу рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа - образа, замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров на основе серьезных маркетинговых исследований. [6]
С точки зрения воздействия на покупателя, брэнд можно подразделить на брэнд-нэйм ( brand-name) - словесную часть марки, или словесный товарный знак ( которым он становится после правовой регистрации), и брэнд-имидж ( brand-image) - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. [7]
Здесь подчеркнута мысль, что в результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [8]
В результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение, и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [9]
Интернет-сайт компании является эффективным каналом подачи информации, проведения сделок и построения связей с потребителями, деловыми партнерами и различными другими сегментами общественности. Он должен отражать лучшее из того, чего добилась компания в области качества предоставляемых услуг и скорости их доставки. Например, Disney использует свой сайт, а также детские программы на телеканале ABC для продвижения франчайзинга брэнда Disney и брэнд-имиджа всех диснеевских героев. [10]
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы Термин брэнд не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий - образ марки данного товара ( услуги) в сознании покупателя, эыделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, брэнд можно подразделить на брэнд-нэйм ( brand-name) - словесную часть марки, или словесный товарный знак ( которым он становится после правовой регистрации), и брэнд-имидж ( brand-image) - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. [11]