Cтраница 3
К сожалению, успех в идентификации торгового названия с определенной категорией товаров может нарушить эксклюзивное право компании на название. Услышав слово Xerox, мы вспоминаем скорее о копировальных аппаратах, а не о конкретном продукте или компании, его производящей. Было принято решение о смене названии компании на The Document Company Xerox. Рекламируя The Document Company на первом месте и Xerox на втором, компания размещает стилизованную красную букву X, заметную на всех видах рекламы, маркетинговых материалах и товарах. [31]