Cтраница 4
Методика расчета интегрального показателя конкурентоспособности продукции, предложенная А.Н. Асаулом, также как методика А.В. Карасева и А.А. Дворецкого, основана на факторном его исчислении. Но в отличие от методики А.В. Карасева А.А. Дворецкого методика А.Н. Асаула практически не имеет ограничений по количеству учитываемых при расчете показателя конкурентоспособности факторов. [46]
В силу разнообразия отраслей, уровня их развития и хозяйствования характер конкуренции в них далеко не однозначный. Поэтому для того чтобы оценить, как складывается конкуренция в различных отраслях промышленности и между ними, а также предприятиями, в хозяйственной практике используют показатель конкурентоспособности продукции, предприятия, отрасли, промышленности. [47]
Основные плановые показатели функционирования и развития фирмы формируются на стадии стратегического маркетинга, на которой должны быть даны ответы на следующие вопросы: что производить; с какими конкретными показателями качества и ресурсоемкости объекта в сфере его потребления; для кого производить; по какой цене; в каком количестве; кому производить; в какие сроки. На стадии стратегического маркетинга должны быть разработаны нормативы конкурентоспособности товаров и фирмы в целом, учитывающие использование имеющихся и стратегических конкурентных преимуществ фирмы, стратегические параметры товарных рынков, базирующиеся на дереве показателей эффективности будущих товаров, дереве показателей конкурентоспособности фирмы. [48]
Чтобы изделие удовлетворяло определенной потребности и представляло интерес для потребителя, оно должно обладать набором соответствующих признаков. Определяя эти признаки, необходимо учитывать, что: во-первых, конкурентоспособность любой продукции может быть определена только в результате ее сравнения с другими изделиями, и, следовательно, является относительным показателем; во-вторых, по своей сути показатель конкурентоспособности отражает отличие данного изделия от изделия-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности; в-третьих, для определения конкурентоспособности данного изделия необходимо не просто сравнивать его с другими по степени их соответствия конкретной общественной потребности, но и учитывать затраты на маркетинг и затраты потребителя на приобретение и использование изделия. [49]
Групповой параметрический показатель по экономическим параметрам сводится к простому сложению составляющих элементов цены потребления на исследуемом отрезке времени. Необходимо только учитывать, что переменная часть этой цены ( расходы на заработную плату, сервис, ремонты) существенно зависит от способа эксплуатации, квалификации персонала, климатических условий и других факторов. Показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам вычисляется аналогично расчетам конкурентоспособности по техническим параметрам. [50]