Cтраница 2
В главе Всемогущий покупатель книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер пишет ( с. В 90 - х годах успех компании все более определяется ее способностью прислушиваться к сигналам рынка и запросам потребителей. Радостно отметить, что и российские покупатели наконец-то оказались услышанными российскими торговцами. [16]
В России продукция Группы Л Ореаль была впервые представлена в 1920 г. Активную деятельность в этой стране компания ведет с 1992 г. Несмотря на разразившийся 17 августа 1998 г. экономический кризис, российский рынок тем не менее остается привлекательным для Л Ореаль. На сегодняшний день российский рынок косметических средств главным образом заполнен продукцией импортного производства. Российские производители косметики в силу объективных причин пока не могут удовлетворить растущие потребности российских покупателей. Качество представленных на рынке косметических средств зачастую оставляет желать лучшего и не всегда оправдывает ожидания российского потребителя. Ореаль может обеспечить российский рынок спектром косметической продукции высокого качества, необходимой покупателям с практически любым уровнем потребностей и финансовых возможностей. [17]
Из табл. 1 видно, что производимые в России трикотажные изделия во многом уступают импортным аналогам. Хотя качество и не намного хуже, но устаревший дизайн и плохой состав полотна не могут позволить нашим производителям повысить спрос на свою продукцию. Импортные производители предлагают качественную, но дорогую одежду, что делает ее не доступной для большинства российских покупателей. [18]
В настоящее время в отношение Украины применяется общий порядок за исключением того момента, что товары, поставляемые украинскими предприятиями в РФ по-прежнему не облагаются НДС. Таким образом, в случае поставки товаров российским предприятием украинскому покупателю все расчеты происходят с учетом НДС. При поставке товаров украинским продавцом российскому предприятию сумма НДС не взимается. Однако, если украинский поставщик в нарушение установленного порядка предъявит российскому покупателю сумму НДС ( укажет в счете), то последний не вправе относить указанную сумму к зачету. Данная позиции поддерживается также налоговыми органами. [19]
Как известно, история развивается по спирали, и далеко отставая по времени своего развития, наш фондовый рынок, хоть и находясь на более низкой ступени, все же удивительно близок по своей сути к описанному в данной книге рынку Соединенных Штатов. Да, у нас еще не развиты многие из тех финансовых инструментов, которыми пользуются герои книги, но вспомните каких-нибудь двадцать лет назад у нас и самого рынка не было. Причины возникновения кризисов могут быть разными, но так ли уж отличались друг от друга американские инвесторы, купившие при первичном размещении акции AT & T Wireless по 29 5 доллара, и российские покупатели, отдавшие по 24 рубля за каждую акцию также впервые размещенного НПК Иркут, в те моменты, когда названные американские акции упали до 14 75 доллара, а российские до 11 80 рубля. [20]
Валютный курс - это цена денежной единицы одной страны, выраженная в денежных единицах других стран. Важная роль валютного курса проявляется в следующем. Во-первых, именно он определяет численные соотношения при ОБМЕНЕ валют. Зная, скажем, что курс рубля к доллару на какой-то момент составляет 5000 к 1, можно легко определить количество долларов, обмениваемых на 100 или 200 тыс. руб. Во-вторых, валютный курс позволяет сравнивать товарные ЦЕНЫ в разных странах, определяя выгодность собственного производства, экспорта или импорта товаров. К примеру, если российский покупатель зерна ( скажем, хлебозавод) видит, что за 1т качественно равноценной пшеницы отечественные производители просят 120 тыс. руб., а американские - 20 долл. Наконец, в-третьих, курс обмена валют ощутимо влияет на ВНЕШНЮЮ ТОРГОВЛЮ страны и связанное с ней положение населения. Это влияние многообразно и неизбежно приносит плюсы для одних и минусы для других. [21]
При составлении контракта нередко не учитывается, что отношения сторон определяются не только условиями контракта, но и нормами применимого права. Иногда оказывалось невозможным использовать предусмотренное контрактом условие. Например, право, действующее в Великобритании и США, не допускает реализации с помощью суда или арбитража договорного условия об уплате штрафа. Для российского предпринимателя зачастую неожиданным оказывалось, что пробел контракта восполняется с помощью норм применимого права, когда в контракте отсутствует условие по какому-либо вопросу. При рассмотрении одного из споров российский покупатель, возражая против требования зарубежного продавца о возмещении ему убытков, вызванных нарушением контракта покупателем, заявил, что он должен быть освобожден от ответственности, поскольку контракт прЪдусматри - вает лишь положения об ответственности продавца. [22]
Автосалон Вил существует с 1991 г. как самостоятельное звено концерна Онтарио в Москве. Хотя в настоящее время большое число фирм занимается подобной деятельностью, но Вил имеет свои особенности. Автосалон занимается реализацией американских автомобилей додж и крайслер разных модификаций. Качество автомобилей очень высокое, пробег не превышает 100 км. Дизайн соответствует мировым стандартам, а также требованиям потенциальных российских покупателей. Автомобили оборудованы магнитофонами, по желанию клиента могут быть оснащены телефоном, холодильником и баром. [23]