Рядовой покупатель
Cтраница 1
Рядовые покупатели и нефтяные компании, не входившие в картель, должны были платить базисную цену галф плюс стоимость транспортировки нефти из США к пункту назначения, где бы он ни находился. Для покупателя не имело никакого значения, откуда фактически поступала нефть, и, если ему можно было поставлять нефть из месторождения, находившегося ближе Мексиканского залива, вся экономия доставалась компаниям - участницам картеля. Так, если покупатель из Бомбея размещал заказ у компании - участницы картеля, нефть, вероятно, поставлялась бы ему из близлежащих Персии или Ирака; однако ему приходилось оплачивать те же транспортные расходы, как если бы он получал нефть из Соединенных Штатов. [1]
Если изготовитель захочет узнать, каким выглядит данный товар в глазах рядового покупателя, то в подавляющем большинстве случаев он прибегнет к весьма непосредственному методу. [2]
Так, снижение цен на вареную колбасу может вызвать значительное увеличение спроса на нее у рядовых покупателей, но не вызовет соответствующей реакции у заготовителей продукции в ресторанах, так как для посетителей в ресторане вареная колбаса - не основной продукт питания. [3]
 |
Адреса информационных ресурсов в Интернете. [4] |
Стараются не отставать от мировых производителей наши автостроители. Сегодня рядовой покупатель может через Интернет заказать себе полную комплектацию нового автомобиля на заводе ГАЗ и произвести его оплату. [5]
Котлер исходит из допущения, что маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого, будь то покупатель, продавец или рядовой гражданин. А ведь у этих людей могут быть цели, противоречащие друг другу. В подтверждение этому он на гипотетическом примере сталкивает между собой три позиции - рядового покупателя, управляющего по маркетингу фирмы и сенатора, интересующегося деятельностью предпринимателей в области маркетинга. Кроме того, автор приводит ряд высказываний о маркетинге его защитников и противников, а также факты, касающиеся регулирования маркетинговой деятельности. Все это делается для того, чтобы подвести читателя к одному из ключевых вопросов: Какова же истинная цель маркетинга. [6]
Другой метод - неожиданные посещения миссис Филдз магазинов, где она под видом рядового покупателя проверяет отношение и организацию работы персонала, контролирует качество продукции и наблюдает за работой с потребителями. [7]
Онлайновая коммерция особенно бурно развивается в области финансов и страхования, туризма, онлайновых аукционов и продажи компьютеров. Сегодня в Интернет-магазины заходят только знатоки компьютерных технологий. Такие компании, как С1 со 8у81егп8, Ве11 Сотри1ег и Мюгозой, уже зарабатывают миллиарды долларов в год на транзакциях по Интернету. Завтра в Интернет придут рядовые покупатели. Оптимисты предсказывают, что в 2000 году объем этого бизнеса пересечет рубеж 1 6 триллиона долларов. Мне же кажется, что это число занижено. [8]
Практика показывает, что в производственной сфере предприятия во многом рискуют от ненадлежащего исполнения партнерами договоров, их неплатежеспособности. К внешней причине появления риска в настоящее время следует отнести в первую очередь неспрогнози-руемую неплатежность хозяйствующих партнеров. Этот фактор в российской экономике пока является определяющим. Неплатежеспособность одного предприятия сказывается на неплатежеспособности рядовых покупателей. [9]
Если изготовитель захочет узнать, каким выглядит данный товар в глазах рядового покупателя, то в подавляющем большинстве случаев он прибегнет к весьма непосредственному методу. Таким человеком может быть вице-президент фирмы, один из рабочих завода, руководитель проектного отдела, машинистка или вообще любой, кого можно считать типичным покупателем. Изготовитель может положиться даже на свою собственную оценку, если он думает, что сумеет в своем психическом состоянии воспроизвести сочетание легковерия и подозрительности, характерное для рядового покупателя. Либо же он попросит лицо, ответственное за разработку внешнего оформления товара, или своего агента по рекламе провести опрос. Главное, что необходимо выяснить - правильно ли выбран цвет. [10]
Во-вторых, она препятствует проникновению конкурентов на незащищенные сегменты рынка. В-третьих, она позволяет компании воспользоваться преимуществом отличающихся друг от друга в различных сегментах цен и требований к качеству товаров. В-четвертых, большое количество марок интенсифицирует процесс распределения, так как, расширяя предложения, компания получает дополнительные каналы распределения. Спектр продукции компаний по производству шин Michelin и Goodyear включает в себя как покрышки для автомобилей BMW и Porsche, так и марки второго и третьего классов под различными названиями для рядовых покупателей и бюджетных организаций. Данная стратегия позволяет поставщику охватить рынок в целом, сохранив при этом прибыль, которую приносят компании марки, ориентированные на состоятельных покупателей. [11]
Страницы: 1