Cтраница 1
Полезность продуктов или услуг характеризует их способность обеспечить удовлетворение: оно может носить непосредственный ( предметы потребления) или косвенный ( оборудование) характер. [1]
Чтобы превратить полезность продукта для потребителя в реальную возможность для бизнеса, компания должна расширить или каким-либо другим образом изменить сферу своего бизнеса. [2]
Действительной мерой полезности продукта является в данном случае величина затрат на единицу работы транспорта как функция содержания серы в бензине с учетом дополнительных затрат завода на его сероочистку. [3]
Потребители довольно часто придерживаются оценок полезности продуктов. Они смотрят на блага с точки зрения личных запросов, вкусов и предпочтений. Субъективная оценка полезности во многом зависит от редкости самих продуктов и объема их потребления. Известно, что по мере насыщения потребностей ( особенно в продуктах питания) человек может чувствовать убывающую полезность каждой дополнительной порции продукта. [4]
При натуральном производстве границы его задаются полезностью продуктов для непосредственного удовлетворения потребностей домашнего хозяйства, где они создаются. Ограниченные возможности хранения продуктовых запасов и неизбежная в связи с этим их порча вызывают потребность усиленного расходования и потребления натуральных продуктов в периоды культовых, религиозных и общественных праздников. Рыночный товарно-денежный обмен этих запасов и накопление денег снимает узкие границы натурального производства, делая его в принципе столь безграничным, каким является накопление и сбережение денег, получаемых от производства товаров. [5]
Такая оценка всегда реально опирается не только на абстрактную полезность продукта, выражающуюся через набор его потребительских параметров, но и на учет сбалансированности спроса и предложения по данному продукту, а также возможностей увеличения предложения, если продукт дефицитен. Именно при такой многофакторной оценке, производится ли она по строго формализованным методикам или носит сугубо экспертный характер, и происходит реальное уточнение диапазона значений, в котором находятся сегодня общественно необходимые затраты на производство тех или иных потребительных стоимостей. И здесь возможны самые различные ситуации, когда строгое выравнивание цен только по соотношениям потребительских свойств реально приводит к отрыву цен от стоимости, а не к приближению к ней. [6]
Несомненно, что налог не может ничего добавить к полезности продукта, но если встать на точку зрения потребителя, можно сказать, что существование налога констатирует в данном продукте наличие полезности, превышающей расходы на производство. Почему все же бутылку вина покупают за 15 су. Потому что потребитель находит в ней эквивалентную полезность. Ведь несмотря на налог, потребитель свободен решать, купить или не купить данный товар. [7]
Мы видим, что, как правило, относительная или окончательная полезность продукта выражается в виде разности между жертвой, которую покупатель согласен принести, чтобы приобрести этот продукт, и покупной ценой, которую он должен заплатить за него. Из сказанного следует, что все, что повышает покупную цену, уменьшает на столько же полезность, а все, что уменьшает цену, приводит к такому же увеличению полезности. [8]
В мировой практике расходы на разработки, а также на маркетинговые исследования полезности продуктов и существования потенциально возможного рынка до начала массового производства, относятся на издержки производства и обращения в полном объеме. Возникает только проблема, когда, в каком отчетном периоде включать эти расходы в издержки производства. В этом отношении действует принцип соотношения расходов с доходами, то есть распределение расходов на научно-исследовательские работы определяется их соотношением с предстоящими доходами, ожидаемой будущей прибылью от них. [9]
В мировой практике расходы на разработки, а также на маркетинговые исследования полезности продуктов и существования потенциально возможного рынка до начала массового производства относятся на расходы в полном объеме. Возникает только проблема, когда, в каком периоде признавать эти расходы в отчетности. В этом отношении действует принцип соотношения расходов с доходами, то есть распределение расходов определяется их соотношением с предстоящими доходами, ожидаемой будущей прибылью от разработок. [10]
В первую очередь следует учитывать, что большинство качественных характеристик имеет т.н. порог насыщения, по достижении которого полезность продукта не увеличивается, а иногда даже уменьшается с дальнейшим применением соответствующего параметра. [11]
Их применение имеет некоторый смысл и дает более или менее верные результаты в частных случаях, когда отсутствует эффект насыщения и полезность продукта линейно зависит от значений отдельных качественных характеристик. Такие условия выполняются для ряда видов продукции. Но чаще указанные свойства не соблюдаются. Выход - в построении модели формирования интегрального уровня качества конкретного продукта с отображением реально складывающихся математических соотношений потребительского эффекта ( полезности) продукта и его отдельных параметров. [12]
Маркетологи должны следить за тем, чтобы карты и панели выбора, созданные на основе изучения когнитивного пространства потребителя и пространства полезности продукта для потребителя, сочетались с новыми концепциями бизнеса, возникшими при анализе пространства ключевых компе-тентностей компании и бизнес-домена. Это стратегическое соответствие является важнейшим при создании верного предложения ценности и для убеждения потребителей приобрести рыночные предложения компании. [13]
Задача сводится к получению необходимой и достаточной информации; во-первых, на стадии выбора компонентов, определения их концентрации и Технологии получения продукта для возможности использования математического аппарата, ускоряющего и оптимизирующего такую разработку; во-вторых, для оценки обобщенной функции полезности продукта Б сравнении с известными эталонами сравнения для выдачи рекомендаций по. Очевидно, выполнение поставленной задачи необходимо проводить в несколько этапов. [14]
Самым простым выходом является измерение отдельных параметров и формальный синтез обобщенного показателя качества из единичных на основе заранее установленных математических форм зависимости между ними. При этом деформируются действительные технико-экономические закономерности формирования полезности продукта. Данный вопрос подробно обсужден нами в параграфе 10.2, где было показано, что простота расчетов по формулам (10.1) - (10.3) оборачивается искажением фактического уровня полезности нефтепродуктов. Поэтому целостная обобщенная оценка уровня их качества должна вытекать из непосредственного сопоставления затрат на его повышение и достигаемого результата. Последнее слово здесь ключевое во всей цепи рассуждений, ведущих к теоретически осмысленному расчету интегрального уровня качества. Только зная результат изменения качественных параметров продукции, можно судить насколько оправданы были производственные затраты. Имеется в виду конечный результат, проявляющийся в процессе использования ( потребления) продукции. Выбор показателя для измерения результата применения продукции определяется ее назначением. Чаще всего это специфическая единица работы, выполняемой с помощью единицы продукции, интегральное качество которой измеряется. В частности, для нефтяных топлив, например для бензинов, результатом потребления 1 т является объем транспортной работы в тонно-километрах или обратный ему показатель - удельный расход бензина на 100 тонно-километров работы транспортного средства. Он весьма информативен, но все же недостаточен для полного суждения о полезности ( интегральном качестве) данного вида нефтепродуктов. Лишь приняв в расчет все издержки производителя бензина и его потребителя, приходящиеся на 1 т, можно сделать окончательное заключение о его полезности. Представление об интегральном уровне качества естественным образом возникает из категории эффективности производства. [15]