Cтраница 3
Проанализируйте товарную политику фирмы, охарактеризуйте ее составляющие и выделите главное направление. [31]
Охарактеризуйте товарную политику компании, отметив ее главные направления и стратегии. [32]
В товарной политике могут использоваться марки изготовителя, торгового посредника или те и другие. Маркетологи придают большое значение марочному названию, которое должно быть новым для потребителя, запоминающимся, содержать намек ( или вызывать ассоциацию) на качество товара. [33]
В товарной политике фирма использует стратегию дифференциации. Покупатели на рынке имеют разнородные потребности. [34]
Так, товарная политика заключается в определении и изменении ассортимента, качества и объема предлагаемых услуг, ценовая политика коммерческого банка предполагает установление цен на различные банковские продукты и их изменение в соответствии с изменением рыночной ситуации. Сбытовая политика банка направлена на доведение товара до потенциального покупателя. Коммуникационная политика - это система средств взаимодействия банка с потенциальным потребителем, направленная на то, чтобы побудить их приобретать банковские услуги. [35]
Как формируется товарная политика. [36]
Обсуждая вопросы товарной политики, отметим, что, за исключением некоторых малых фирм ( предприятий), компания предлагает ассортимент товаров, т.е. совокупность товаров, которая может быть сформирована различными способами. [37]
Существенным элементом товарной политики является торговая марка. Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, написанием определенным шрифтом, знаком. Основная часть марки - товарный знак, который должен быть зарегистрирован в установленном порядке, чтобы стать интеллектуальной собственностью. Торговые знаки, завоевавшие высокую конкурентоспособность, превращаются в весьма дорогой товар. [38]
Проблемным вопросом товарной политики, связанным с упаковкой, является ее утилизация. На упаковках практически всех товаров, независимо от их вида, существует различного рода специальная маркировка, которая может указывать на возможность переработки упаковочного материала, на безопасность и экологичность упаковки и т.п. Многие из подобных символов стали международными, а нанесение их на упаковку - обязательным. [39]
Что касается товарной политики в фазе спада, то здесь на первое место выходит проблема управления ассортиментом. Обычно широта, насыщенность и глубина ассортимента тщательно анализируются и номенклатура сокращается. Оставлять на рынке товары, находящиеся в фазе спада, нерационально по многим причинам. Это убыточность производственной и рекламной деятельности, отрицательное восприятие политики фирмы потребителями, отвлечение внимания и средств от инновационного процесса, подрыв конкурентных позиций. В ряде случаев для пожинания плодов на рынке оставляются те товары, которые могут быть реализованы при минимальных ( или без) затратах на маркетинг. [40]
При разработке товарной политики большое внимание уделяется повышению конкурентоспособности услуги и управлению ее качеством. [41]
Важным направлением товарной политики является формирование и управление ассортиментом предоставляемых услуг. Формирование ассортимента предполагает решение вопросов, связанных с разработкой оптимального пакета услуг, а также с определением необходимости создания новых услуг, изменением уже существующих, прекращением оказания нерентабельных видов услуг. При этом нужно учитывать фазу жизненного цикла, на которой находится та или иная услуга ( см. гл. [42]
Основной уровень товарной политики - это товар по замыслу, то есть наш покупатель приобретает качественную и надежную систему передачи данных. Товар в реальном исполнении предстаЕ е г с Сой качественный монтаж кабелей, который производится нашими квалифицированными специалистами. [43]
Немаловажным элементом товарной политики является система сервисного обслуживания, служащая одним из важных факторов повышения потребительской ценности товаров. Правильно организованный сервис, сопровождающий изделие на всем протяжении его жизненного цикла у потребителя, обеспечивает постоянную его готовность к потреблению и работоспособность. Все это объясняет важность работ по организации сервиса и его нормального функционирования. Сервис и поддержка потребителей могут быть существенно расширены за счет применения Интернета в следующих категориях. [44]
Важным участком товарной политики на международном рынке является ценообразование, поскольку именно цены во многом определяют коммерческо-хозяйственный успех. [45]