Товарная политика - предприятие
Cтраница 2
 |
Схема взаимодействия этапов разработки и маркетингового исследования. [16] |
В результате изучения потребителей, конкурентов и рынка маркетологи должны выработать четкое представление о структуре среды функционирования инновационного предприятия. Полученная информация и ее анализ являются основой для формирования товарной политики предприятия. [17]
 |
Схема взаимодействия этапов разработки и маркетингового исследования. [18] |
Помимо выполнения условия удовлетворения требованиям рынка ( хотя это и первостепенно), новый товар должен еще и соответствовать возможностям и целям всего предприятия. Таким образом, разработка нового товара должна осуществляться в рамках товарной политики предприятия. [19]
Под комплексом маркетинга понимается комбинация ключевых переменных, контролируемых предприятием, которые могут быть использованы для того, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию рынка, достичь конкурентного преимущества, оказать влияние на спрос. Эти переменные - товар, цена, система сбыта, продвижение продукции на рынок. Каждая из них подразделяется, в свою очередь, на ряд составляющих, которые могут быть сильной или. Отметим, что на российских предприятиях пока отсутствует комплекс маркетинга, развиваются его отдельные составляющие - реклама, мероприятия по стимулированию продаж, исследования рынка. Однако маркетинг пока слабо влияет на товарную политику предприятия и его стратегию. [20]
Страницы: 1 2