Cтраница 1
Понятие товара, марки, товарного ассортимента и товарной номенклатуры. [1]
Хикс вводит понятие некачественного товара, указывая на то, что непересекающиеся выпуклые к началу координат, ранжированные вовне кривые безразличия логически не исключают возможности того, что кривая доход-потребление будет загибаться назад, к одной или другой оси. [2]
Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любимой марки духов, одеколона или лосьона для бритья. [3]
Таким образом, в понятие товара в его маркетинговом аспекте входит не только изделие как таковое, но и его материальная субстанция. Иные потребительские характеристики товара, так или иначе предстающие перед покупателем, и, в конечном итоге, оказывающие воздействие на первую покупку или на намерение сохранить приверженность данной фирме и стать ее постоянным клиентом, также входят в определяемый комплекс товара. [4]
Эта глава посвящена анализу сущности понятий товара и марки и рассмотрению наиболее эффективных методов конструирования марок. Мы также обсудим концепцию жизненного цикла товара и ее применение при планировании маркетинговой стратегии. И, наконец, мы ознакомимся с принципами анализа портфеля товаров, на основе которого осуществляется управление группами товаров и марок. [5]
Как и понятия денег и собственности, понятие товара должно остаться в религии денег. [6]
Первый вывод, который можно сделать из этого рассуждения, заключается в том, что понятие товара как продукта деятельности ВЦ относится только к его материальной продукции. [7]
В литературе найдется немного признаков систематического интереса к необходимым атрибутам тех товаров, в отношении которых проявлялось бы такое поведение 1 большинство авторов вполне удовлетворены интерпретацией некачественных товаров, данной Хиксом в работе Стоимость и капитал. Внимательный разбор хиксов-ского понятия некачественного товара привел меня к выводу о том, что товары с отрицательной эластичностью спроса по доходу далеко не всегда являются товарами низкого качества в обыденном смысле этого слова. Затем обсуждение переключается на хиксовскую интерпретацию низшего фактора как специфического элемента мелкого производства. [8]
Рассмотрим еще одни тип эластичности спроса. Она связана с понятием товаров - субститутов и взаимодополняющих товаров. [9]
Теодор Левитт ( Theodore Levitte) из Гарварда бросил вызов своим коллегам, сказав: Такой вещи, как недифференцированный товар, попросту не существует. Все товары и услуги отличаются друг от друга. Он считает, что понятие недифференцированного товара является временным явлением, порождаемым отсутствием должной дифференциации. [10]
Итак, второй ( нлп, вернее, переплетающийся с вышеизложенным другим его взглядом) взгляд Смита на производительный п непроизводительный труд сводится к тому, что производительным является труд, производящий товар, а непроизводительным - труд, не производящий никакого товара. Смит не отрицает того, что п тот и другой род труда является товаром. Труд последних имеет свою стоимость и заслуживает вознаграждения так же, как и труд первых ( а именно, экономически. А понятие товара включает в себя, что труд воплощается, материализуется, овеществляется в своем продукте. Сам труд в его непосредственном бытии, в его живом существовании не может рассматриваться непосредственно как товар - в качестве товара может рассматриваться только рабочая сила, временное проявление которой есть сам труд. Только такой взгляд выясняет нам как понятие наемного труда в собственном смысле, так и понятие непроизводительного труда, который А. Смит всюду определяет издержками производства, необходимыми для производства непроизводительного работника. Таким образом, товар должен рассматриваться как нечто такое, что обладает отличным от самого труда существованием. [11]
В результате предоставления услуг фирма получает различные косвенные преимущества. Так, эффективное сервисное обслуживание потребителей может содействовать терпи мому отношению к происходящим иногда сбоям или выходу оборудо-иания из строя, что не является исключением даже для фирм с хорошей репутацией. Следовательно, развитие маркетингаи индустрии сервиса привело ктому, что понятие товара расширяется и он рассматривается как совокупность обслуживания. [12]
В результате предоставления услуг фирма получает различные косвенные преимущества. Так, эффективное сервисное обслуживание потребителей может содействовать терпимому отношению к происходящим иногда сбоям или выходу оборудования из строя, что не является исключением даже для фирм с хорошей репутацией. Фактически эффективное обслуживание потребителей повышает репутацию и престиж фирмы или просто облегчает деловые отношения с ней, делая их более приятными. Следовательно, развитие маркетинга и индустрии сервиса привело к тому, что понятие товара расширяется и он рассматривается как совокупность материального продукта, комплекса услуг и сервисного обслуживания. Появление совокупного предложения товар-услуга вместо простой продажи товара отвечает нуждам потребителей и является эффективным средством конкурентной борьбы при реализации бизнес-плана. [13]
Далее, важной является степень заменяемости данного блага другими, аналогичными для данного потребителя. Особым случаем степени заменяемости товара фактически является проблема определения границ его сходства и различия с другими товарами: чем шире круг конкретных предметов, считаемых нами однотипными и охватываемыми данным понятием, тем меньше эластичность спроса на такую группу. Например, известно, что спрос на хлеб в нашей стране неэластичен. Однако если мы от понятия хлеб в целом перейдем к различению понятий черный хлеб и белый хлеб, а затем - к рассмотрению уже по отдельности спроса на различные сорта белого и черного хлеба, да еще станем как самостоятельные виды товара рассматривать, например, бородинский хлеб, продающийся в данной области, городе, районе и даже в конкретной булочной - то мы, проведя соответствующие наблюдения и исследования, сразу увидим, что с последовательной конкретизацией понятия хлеб, а фактически - с сужением круга охватываемых этим понятием товаров, коэффициент эластичности спроса будет постоянно возрастать. [14]
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель. Ведь, по существу, любой товар-это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Женщина, покупающая помаду, не просто приобретает краску для губ. И это уже давно осознал, скажем, Чарльз Ревсон, глава фирмы Ревлон, инк. На фабрике мы делаем косметику. В магазине мы продаем надежду. Теодор Левитт отметил, что агенты по закупкам приобретают не сверла диаметром в четверть дюйма, а отверстия того же диаметра. Задача деятеля рынка-выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Как видно из рис. 49, товар по замыслу-сердцевина понятия товара в целом. [15]