Cтраница 4
Рим, чтобы свергнуть Нерона; последний бежал и приказал одному вольноотпущеннику, чтобы он его убил. Но против Гальбы были в заговоре не только преторианцы в Риме, но и военачальники в провинциях; повсюду объявлялись новые претенденты на престол, готовившиеся идти со своими легионами на столицу. Империя, казалось, была отдана во власть междоусобной войны, ео распад казался близким. Ко всему этому распространился слух, особенно на Востоке, что Нерон но убит, а только ранен, что он бежал к парфянам и вернется из-за Евфрата с войсками, чтобы начать новое, еще более кровавое и страшное правление. Ахайя и Азия были особенно напуганы этими известиями. И как раз около того времени, когда было, по-видимому, написано Откровение, появился лже - Норон, который с довольно многочисленными приверженцами обосновался вблизи Патмоса и Малой Азии, на острове Китносе в Эгейском море ( на нынешней Термин), пока - еще при Отоне - он не был убит. Можно ли удивляться тому, что среди христиан, на которых Нерон предпринял первое серьезное гонение, распространилось мнение, что он вернется как антихрист и что его возвращение и неизбежно связанная с этим еще более настойчивая попытка кровавого истребления новой секты явятся предзнаменованием и прологом второго пришествия Христа, великой победоносной битвы с силами ада, скорого установления тысячелетнего царства, уверенность в наступлении которого позволяла мученикам с радостью идти на смерть. [46]
Поскольку современная реклама - феномен современной рыночной культуры, она по определению небескорыстна и является по крайней мере слугой двух господ: рекламодателя и потребителя. И если с рекламодателем у нее взаимовыгодное ( по прейскуранту) сотрудничество и открытый обоюдный интерес, то с потребителем отношения складываются по-иному. Особенно если речь идет о так называемом невовлеченном потребителе, который не ищет целенаправленно в рекламе информации об интересующем его классе товаров. Ведь известно, что реклама воспринимается, интерпретируется и оценивается иначе, чем информация нерекламного характера. Рекламистам приходится преодолевать невнимательное отношение к рекламе, избегание рекламной информации, отсутствие заинтересованности в ней, предубеждение и недоверие адресата. В числе неблагоприятных факторов канала коммуникации могут быть так же названы отсутствие непосредственного контакта рекламодателя и потребителя, воздействие на адресата конкурирующих рекламных сообщений и других потоков информации, провоцирующих когнитивный диссонанс. Поэтому нередко в своей борьбе за место под солнцем в душе потребителя реклама ведет себя как заправская кокетка: обнаруживает большое коварство, интригует, соблазняет, умалчивает о недостатках и изрядно преувеличивает достоинства, а порой даже и откровенно обманывает. Посему идеализировать рекламу и не замечать ее настойчивых попыток превратить внутренний мир человека потребляющего в пресловутый потребительский менталитет также не стоит. [47]