Маркетинговый посредник

Cтраница 2

Микросреда маркетинга - факторы окружающей ( внутренней) маркетинговой среды, непосредственно относящиеся к самому учреждению / предприятию и его возможностям по обслуживанию потребителей ( руководство, производственные подразделения, финансовые, сбытовые и снабженческие службы, научно-исследовательские и маркетинговые структуры; потенциальные и фактические потребители; маркетинговые посредники и пр. [16]

Чтобы продать товар, необходимо доставить его от места производства к месту продажи. К числу маркетинговых посредников относятся и фирмы по организации движения товаров, способствующие производителям в хранении товаров на складах, обеспечивающие сохранность товаров, осуществляющие транспортные перевозки, погрузку и выгрузку. От того, как организовано движение товаров, зависит своевременность доставки, целостность товара, его качество, поэтому организация товаропроводящих путей занимает важное место в маркетинговой деятельности. [17]

Продукция фирмы может реализовываться непосредственно или через каналы сбыта, включающие одного или нескольких посредников. Обращение к маркетинговым посредникам может быть обусловлено следующими причинами: недостаток оборотных средств, отсутствие складских помещений, рост продаж и др. Маркетинговые посредники способствуют более рациональному и более эффективному распределению и сбыту продукции. [18]

Если фирма не обладает достаточными собственными денежными средствами для организации производства и продажи товаров, расширения поля деятельности иди обновления своей продукции, она вынуждена прибегать к получению денег в Долг от кредиторов. Тем самым маркетинговыми посредниками становятся кредитно-финансовые организации - банки, кредитные компании, предоставляющие деньги под определенный процент. К числу таких посредников относятся и страховые компании, страхующие фирмы от предпринимательских, коммерческих рисков. [19]

Практика косвенного экспорта наиболее распространена среди фирм, только начинающих свою экспортную деятельность. Для косвенного экспорта используют независимых маркетинговых посредников. [20]

Стратегия маркетинга-микс. [21]

Место, еще одна составляющая маркетинга-микс, включает в себя разнообразные мероприятия компании, направленные на увеличение доступности ее продукта для целевого потребительского сегмента ( гл. Atlas должна определить и координировать деятельность различных маркетинговых посредников, поставляющих ее товары на определенные сегменты рынка. Маркетологи Atlas должны хорошо разбираться в специфике деятельности различных компаний розничной и оптовой торговли и транспортных фирм, понимать, какими соображениями они руководствуются при принятии решений. [22]

Место, еще одна составляющая маркетинга-микс, включает в себя разнообразные мероприятия компании, направленные на увеличение доступности ее продукта для целевого потребительского сегмента ( см. гл. Atlas должна определить и координировать деятельность различных маркетинговых посредников, поставляющих ее товары на определенные сегменты рынка. Маркетологи Atlas должны хорошо разбираться в специфике деятельности различных компаний розничной и оптовой торговли и транспортных фирм, понимать, какими соображениями они руководствуются при принятии решений. [23]

Далеко не все фирмы - производители товаров обладают знаниями и навыками, необходимыми для выбора подлежащего производству товарного ассортимента и рынка продаж товаров, убеждения потребителей в целесообразности приобретения именно этих товаров. В подобных случаях фирмы прибегают к помощи маркетинговых посредников в виде агентств по оказанию маркетинговых услуг. [24]

Маркетинг продуктов сельского хозяйства несколько отличается от маркетинга природных продуктов. Продукты сельского хозяйства поставляются множеством мелких производителей маркетинговым посредникам, которые собирают их, сортируют, организуют хранение, транспортировку и сбыт. Предложение сельскохозяйственной продукции может в определенной мере увеличиться, но только в долговременном плане, а не за короткий срок. [25]

С помощью этих систем фирма следит за маркетинговой средой и приспосабливается к ней. Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде, состоящей из маркетинговых посредников, поставщиков, конкурентов и контактных аудиторий. И наконец, она приспосабливается к макросреде - демографическим и экономическим, политико-правовым, технико-экологическим и социально-культурным факторам. При разработке и позиционировании своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет все обстоятельства и силы, действующие в маркетинговой среде. [26]

С помощью этих систем фирма следит за маркетинговой средой и приспосабливается к ней. Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде, состоящей из маркетинговых посредников, поставщиков, конкурентов и контактных аудиторий. И наконец, она приспосабливается к макросреде-демографическим и экономическим, политико-правовым, технико-экологическим и социально-культурным факторам. При разработке и позиционировании своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет все обстоятельства и силы, действующие в маркетинговой среде. [27]

Микросреду образует: сама фирма или организация, предпринимателе лица, непосредственно связанные с ней общей деятельностью по производству товаров, привлекательных для покупателей, а также их распространению и продаже. В состав микросреды фирмы входят, кроме самой фирмы, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, другие организации, лица, группы, с которыми фирме приходится вступать в контакт в ходе своей деятельности. [28]

Остальные поставщики, не выдержавшие конкуренции за место среди клиентов входа системы, оказывают на поставщиков фирмы конкурирующие воздействия и заставляют их повышать конкурентоспособность товаров и услуг. К субъектам микросреды фирмы относятся конкуренты поставщиков фирмы и прямые конкуренты фирмы, контактные аудитории, маркетинговые посредники. [29]

Маркетинговая среда ( источник информации) слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена клиентурой, имеющей непосредственное отношение к данному предприятию и его возможностям, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. [30]

Страницы: 1 2 3