Бюджет - маркетинг
Cтраница 2
 |
Пример бюджета маркетинга, тыс. долл. [16] |
В табл. 15.9 приводится пример бюджета маркетинга подарочных товаров, ориентированного на сегмент - магазины подарков. [17]
На основе прогнозирования сбыта предприятие разрабатывает бюджет маркетинга, распределяет маркетинговые ресурсы, анализирует продажи, следит за внешней средой, конкуренцией, модифицирует планы маркетинга и производства. [18]
В практике маркетинга используются различные методы определения бюджета маркетинга. [19]
Сейчас мы с вами рассмотрим процесс разработки бюджета маркетинга, призванного обеспечить выход на заданный уровень сбыта и прибыли. Сначала будет дан наглядный пример обычной схемы разработки такого бюджета, а потом мы расскажем о некоторых приемах ее совершенствования. [20]
В этом случае в зависимости от принятой стратегии бюджет маркетинга на 2000 год должен составить от 300 тысяч до миллиона долларов. [21]
Бюджеты на продвижение обычно составляют львиную долю всего бюджета маркетинга. Их надлежит контролировать и придерживаться минимального расходования средств. Если подойти к процессу продвижения логично, то есть определить цели, изучить целевые аудитории, определить конкретные сообщения, которые будут отражать позицию марки и подчеркивать отличительное преимущество, отобрать элементы продвижения-микс и связать их в единую, структурированную кампанию, то ресурсы будут использоваться с наибольшей эффективностью. Вероятнее всего, для каждого целевого сегмента понадобится собственная кампания, хотя некоторая экономия за счет одновременного продвижения нескольких продуктов также не исключена. Для всех мероприятий продвижения должны быть определи [ ы контрольные показатели: план по продажам, процентное увеличение доли рынка, определенное улучшение осведомленности о марке, чтобы все расходы можно было сопоставить с результатами. Это позволит сделать выводы о том, что нужно изменить в позиционировании и что можно улучшить в будущих периодах. [22]
Увеличение рыночной доли более непосредственно связано с увеличением бюджета маркетинга, нежели с понижением цен. [23]
Компании разрабатывают общий бюджет маркетинговых исследований, который составляется в разрезе бюджетов маркетинга отдельных товаров или услуг, бюджетов по типу покупателей, по регионам. [24]
 |
Исходные данные по стратегиям маркетинга.| Результаты по стратегиям маркетинга. [25] |
В обосновании вывода следует помнить, что в каждой стратегии учитывается размер бюджета маркетинга, необходимого для ее реализации. Более высокий бюджет, возможно, сможет обеспечить более высокий сбыт, однако лучше разрабатывать бюджет, ориентированный на наивысшую рентабельность. [26]
Если концепция нового продукта оказывается коммерчески обоснованной, то за этим следует разработка бюджетов маркетинга и разработки продукта, ознакомление потребителей с продуктом, его опробование и постепенное превращение концепции в рыночный продукт. [27]
В подобной ситуации требуется обеспечить максимально хорошее качество результатов при соблюдении гибкости расходной статьи бюджета маркетинга или иного вида деятельности. [28]
 |
Структура реализации маркетинга проекта. [29] |
Все данные по расходам и доходам по маркетингу проекта агрегируются в одном документе, в бюджете маркетинга проекта, в котором показываются статьи доходов и расходов в их прогнозируемой динамике по периодам реализации проектов. [30]
Страницы: 1 2 3 4