Современный потребитель

Cтраница 3

Теперь посмотрим, что дает нам выведенная формула для познания химии углей. Работы школы Р. В. Уилера дают особенно много материала для этого. Явление легкой окисляемости угля стало известным с тех пор, как в древности было открыто, что он может гореть. Современные потребители и, особенно, коксохимики знают, что уголь также довольно легко окисляется на воздухе и при обыкновенной температуре. Происходит не только частичное изменение элементарного состава-содержание кислорода быстро повышается до 8 - 16 % и больше, но теплотворная способность падает. Главным же образом может изменяться и даже исчезать способность угля плавиться, от чего зависят свойство угля спекаться и другие качества. Некоторая часть угля при окислении становится растворимой в водной щелочи; это рассматривается, как процесс регенерации гуминовых кислот. Крейлен, используя эту легкость окисления, предложил лабораторный метод определения индекса гуминовых кислот; мы же рассматриваем это важное наблюдение с другой точки зрения. [31]

Известно его определение как новой волны брендмнга. Это связано с тем, что эффективность традиционных средств массовой информации, а также привычных рекламоносителей стала в значительно. Вернее, они в маркетинге события присутствуют, полнить во вспомогательной роли. Кроме того, известно, что современному потребителю с достаточно высокой покупательном способностью важно не только качество предлагаемого товара или услуги, по и известность предлагаемого бренда и общественная деятельность компании, обладающей им. [32]

При наличии на рынке современных, модернизирующих производство машин любой фирме становится все труднее и труднее обходиться со старым, изношенным оборудованием, особенно в том случае, когда конкуренты фирмы стали на путь модернизации производства. Это, а также тот факт, что современный потребитель стал исключительно разборчивым, настоятельно требуют, чтобы фирма направила все свои усилия на совершенствование производства и улучшение качества продукции. [33]

Невидимая рука рыночного процесса работает настолько автоматически, что большинство людей и не задумывается об этом. Они просто принимают как должное, что товары производятся примерно в тех количествах, в каких потребители хотят их приобрести. Длинные очереди, характерные для стран с централизованно планируемой экономикой, практически незнакомы людям, живущим в условиях рыночной экономики. Доступность огромного разнообразия товаров, которое поражает воображение даже современных потребителей, тоже во многом принимается как должное. Невидимая рука создает порядок, гармонию и разнообразие. Процесс этот, однако, идет столь подспудно, что мало кто понимает его суть, и лишь немногие воздают ему должное. Тем не менее, он является решающим для экономического благосостояния общества. [34]

Изменения рыночной среды и их влияние на маркетинг. [35]

В старых учебниках приводился постулат о том, что компания выиграет между стратегиями дифференцирования товара либо выпускает продукт для рынка в целом. В качестве примера обычно приводилась компания Coca-Cola, предлагавшая всему миру один товар, в бутылке одной емкости, по одной цене, используя одно и то же рекламное обращение. Даже Coca-Cola предлагает постоянно увеличивающийся ассортимент продукции - новую Coke, классическую, диетическую, вишневую, с кофеином и без, в банках и бутылках различной формы и емкости, реклама которой осуществляется в различных стилях и форматах. Современные потребители ожидают от производителя приспособления товаров и услуг к их конкретным нуждам, а новые технологии сделали расширение ассортимента экономически приемлемым для производителей. [36]

Наиболее благоприятной областью спонсирования является спорт, поскольку он создает уникальные возможности для рекламы. Соревнования широко освещаются СМИ. Спортивные знаменитости обладают высокой степенью популярности. Причем реклама фирмы, се имидж оказываются на очень привлекательном фоне молодости, силы, здоровья. Более того, спорт в сознании современных потребителей прямо связан с одеждой, обувью, питанием, рядом современных технологии. Эта связь только усиливается благодаря рекламе монстров типа Nike, Reebok, Samsung. Ну и ваша организация тоже может пристроиться рядышком... Конечно, следует обращать внимание на совпадение специфики вашей и поддерживаемого вида спорта. Едва ли фирме, торгующей автозапчастями, стоит поддерживать турниры по художественной гимнастике. [37]

Страницы: 1 2 3