Cтраница 1
Появление нового товара в производстве и на рынке является, как правило, результатом целенаправленной инновационной деятельности, главная задача которой заключается в создании и распространении инноваций. Понятие инновации относится к широкому кругу нововведений в различных сферах производства и обращения товаров: новым продуктам или услугам, способам их производства, новшествам в организационной, финансовой или сервисной сферах, любым усовершенствованиям, обеспечивающим экономию затрат или создающим условия для такой экономии. Важнейшим признаком инноваций в рыночных условиях является улучшение потребительских свойств нового товара в целях обеспечения и поддержания на высоком уровне конкурентоспособности предприятия. Под инновациями понимается конечный результат инновационной деятельности в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Инновация считается осуществленной, если инновационный продукт освоен в производственном процессе или внедрен на рынок. [1]
Появление новых товаров обусловливает новые соглашения о дележе мировых рынков. В-третьих, открытие новых или истощение старых источников сырья меняет соотношение сил монополий, занимающихся его добычей, и служит причиной периодического передела рынков сырья. [2]
С появлением новых товаров и услуг производственного назначения у поставщиков нередко возникает проблема обхода отдела снабжения, с тем чтобы продемонстрировать их экономическую эффективность высшему руководству. Например, новое оборудование позволяет снизить издержки производственного процесса на 50 %, хотя его цена на 30 % выше, чем у конкурентов. Многим поставщикам не хватает опыта и навыков, позволяющих успешно разрешить проблему. Здесь необходимо заинтересовать высшее руководство, объяснив, что в конечном итоге новое оборудование позволяет повысить показатели нормы возврата инвестиций. Более подробно этот вопрос рассматривается в гл. [3]
С самого начала изготовления и появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить этот товар по такой цене. Цены снижаются лишь после того, как спадает первая волна спроса. [4]
Социалистическое понимание стоимости, понимание смысла появления нового товара, состоит в том, что новый товар должен или улучшать жизнь, или уменьшать затраты времени, ресурсов и так далее. [5]
Традиционную ординалистскую теорию часто критикуют за ее неспособность учесть появление новых товаров. Анализ характеристик позволяет решить и эту задачу. Таким образом, данный потребитель из трех товаров покупает лишь один - В. Новый товар ( D) содержит значимые для него характеристики в пропорции У: X, большей, чем С, но меньшей, чем В. [6]
Однако такого рода стратегии в конечном итоге ограничены размерами рынка и появлением новых товаров. На смену им приходит стратегия разработки товара. В данном случае фирма остается на освоенном рынке, однако внедряет новые или улучшенные товары или расширяет ассортимент уже имеющихся. [7]
В какой-то момент рынок продавца становится тормозом на пути научно-технического прогресса и появления новых товаров. Разрешение противоречия возможно за счет создания рынка покупателя, предполагающего выпуск товаров, которые будут согласны приобрести потенциальные потребители. [8]
Экономический рост, как правило, выражается не только в росте объемов продукции на душу населения, но и в появлении новых товаров и услуг. На практике это способствует появлению новых предприятий, иных альтернатив их развития. И все это проявляется в динамичном развитии предпринимательской и потребительской среды. [9]
Для установления времени жизни того или иного товара рассчитывают его физическое время жизни и вносят поправку на моральный износ, вызванный появлением новых товаров, либо определяют отношение числа исследуемых товаров, находящихся в использовании, к объему ежегодных продаж товаров в штуках. [10]
Для установления времени жизни того или иного товара рассчитывают его физическое время жизни и вносят поправку на моральный износ, вызванный появлением новых товаров, либо определяют отношение числа исследуемых товаров, находящихся в использовании, к объему ежегодных продаж товаров в штуках. [11]
Существенное влияние на изменение соотношения сил монополий, делающее неизбежным передел рынков, оказывают достижения науки и техники, постоянно ведущие к появлению новых товаров и изменению роли старых, открытие новых месторождений полезных ископаемых и истощение уже известных источников сырья и другие факторы. В условиях господства монополистического капитала борьба за экономическое господство над миром неустранима и выражает сущность международных отношений империализма. [12]
К национальным факторам, способным вызвать финансовые трудности у предприятий, можно отнести прежде всего инфляцию и инфляционные ожидания, общий настрой и систему отношений в бизнес-среде страны, ужесточение законодательной базы, научно-технические прорывы, приводящие к смене потребительских предпочтений или появлению новых товаров. [13]
На более поздних стадиях примеру этих первых покупателей начинают следовать более консервативные, которые либо не доверяют отзывам о новом товаре, либо не видят возможностей его непосредственного использования, либо ждут, пока не будут сняты все проблемы, обычно возникающие при появлении нового товара. Часто по причине первоначального сопротивления новому товару или услуге наиболее эффективный метод сбыта заключается в том, чтобы предоставить клиентам благовидный предлог для отступления с их первоначальных позиций. [14]
Стратегия разработки товара рекомендуется, когда фирма, выступая на старом, достаточно насыщенном рынке, осуществляет модернизацию товара, ориентируясь на эффект морального старения товаров, имеющихся у потребителей, и возникающее у них желание заменить старый товар новым. Появление нового товара с высокими качественными характеристиками часто вызывает дополнительный рост спроса. Однако необходимы поддерживающие маркетинговые мероприятия, в частности, активная реклама, усиленные акции по продвижению товара, например, организация выставок-продаж, презентаций товара и различных методов стимулирования сбыта и продажи. [15]