Практика - маркетинг
Cтраница 3
Несомненно одно - начиная примерно с 1960 г. теория и практика маркетинга стали руководствоваться главным образом идеями школы маркетинг-менеджмента. [31]
Все перечисленные нами тенденции оказывают огромное влияние на организацию и практику маркетинга. [32]
Многие руководители считают фланговую войну понятием, которое невозможно применить в практике маркетинга. Фланговая атака является самым инновационным способом ведения маркетинговой войны. [33]
КОНЦЕПЦИЯ КОММУНИКАЦИОН-НОСТИ, коммуникативности - одно из сравнительно новых направлений в теории и практике маркетинга, предполагающее, что фирма должна создать и поддерживать необходимые двусторонние связи с внешней средой. Необходимый уровень коммуникативности как средство осуществления маркетинга позволяет фирме, с одной стороны, лучше приспосабливаться к изменению внешних условий ее функционирования, а с другой - оказывать в возможных пределах целенаправленное воздействие на эти условия. [34]
Учащиеся изучают отечественную и зарубежную учебную и научно-прикладную литературу, которая знакомит их с практикой маркетинга в разных странах и отраслях экономики. [35]
Для того, чтобы фандрейзинг приносил ожидаемые результаты, соответствующим специалистам библиотеки нужно знать теорию и практику маркетинга, основательно подготовить и спланировать данный процесс, учесть большинство из возможных последствий, просчитать вероятные отклонения от штатной ситуации. [36]
Найти рациональные пути оздоровления экономики, определить наиболее эффективные методы использования капитальных вложений, устранить несоответствие спроса и предложения и помогает теория и практика маркетинга. [37]
С 1980 г. преподает в МГИМО экономическук конъюнктуру, конъюнктуру рынков нефти и природного газа, а с 1996 г. - теорию и практику маркетинга. [38]
Целью настоящей статьи является рассмотрение исторических исследований в маркетинге, затрагивающих как историю маркетинговой мысли ( идей, теорий и школ), так и историю практики маркетинга. Понятно, что это деление весьма условно, так как маркетинговая мысль определяется практикой, а маркетинговая практика, хочется надеяться, небессмысленна. [39]
В учебнике изложены теоретические основы маркетинговой деятельности компаний, работающих в сферах материального производства и услуг как на внутреннем, так и на внешнем рынках; предложены ситуационные задачи ( кейсы), моделирующие практику маркетинга отечественных и зарубежных фирм и предназначенные для проведения деловых игр и ситуационных семинаров. [40]
Деятели прямого маркетинга все чаще пользуются телефоном для продажи чего угодно-от услуг по ремонту жилища до подписки на газеты и членства в обществе друзей зоопарков. Некоторые практики маркетинга по телефону создали у себя системы на основе ЭВМ, которые осуществляют автоматический набор номеров и передают в домохозяйства обращения, заложенные в памяти компьютера. [41]
 |
Экстраполяция динамического ряда путем выравнивания тенденции. [42] |
Экстраполяция - это перенос закономерностей и тенденций прошлого на будущее. Этот метод в практике маркетинга используется достаточно широко в силу своей простоты. Его суть состоит в следующем. [43]
Следует указать, что сбыт ( потребление) характеризует спрос. Однако последний является многопараметрической функцией и практика маркетинга лишь подтверждает это положение. На величину спроса оказывают влияние потребность в продукции, ее ассортимент и качество, цена, реклама и сбыт, финансовые возможности потребителей, сегментация рынка, различные внешние факторы и др. Каждый из этих факторов возникает объективно, независимо от других, все они взаимосвязаны, взаимно влияют друг на друга. В этом заключается основная сложность прямого измерения спроса на промышленную продукцию. Однако при всей сложности этой проблемы, она не только решаема, но и требует решения в самом ближайшем будущем в рамках развития маркетинга в деятельности предприятий. Здесь необходимо отметить, что наряду с прямым измерением спроса потребителей или, как принято говорить, его изучением, в практике маркетинговой деятельности необходимо развивать прогнозирование спроса. При этом прогнозирование спроса должно быть как минимум двух видов: перспективное на 10 - 15 лет и оперативное - на 1 - 2 года. Именно оперативное планирование спроса с учетом реальной потребности к эксплуатации данных изделий и других факторов должно быть основой планирования объемов выпуска изделий машиностроения, их ассортимента и качества. [44]
Практический маркетинг выступает как важнейшая функция управления предприятием, тесно смыкающаяся с менеджментом. По нашему мнению, развитие теории и практики маркетинга и менеджмента идет по пути их конвергенции, т.е. взаимопроникновения. В привычных для нашего читателя терминах его можно опрет делить как специфическую форму применения программно-целевого подхода к организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, где цель - обеспечение большей прибыли при минимизации коммерческого риска, а программа - комплекс мероприятий по максимальному приспособлению всей работы фирмы и вырабатываемой или намечаемой к выпуску продукции к требованиям конкретных потребителей. [45]
Страницы: 1 2 3 4