Cтраница 4
В данном случае именно желание платить и становится мерой предпочтений потребителей. Если Р - рыночная цена ресурса, то на самом деле все потребители платят величину ОРВС, желание же их платить измеряется величиной ОАВС, если учесть, что всего на рынке по цене Р предложено С ресурса. Желание платить складывается из избытка потребителя РАВ и фактически уплаченной величины ОРВС. Иногда величину РАВ называют чистым желанием платить ( ЧЖП), поскольку она дает представление о чистом выигрыше потребителей при покупке природного ресурса. [46]
Конечно, все сказанное не означает, что описание предпочтений потребителя в виде функции предпочтения и описание в виде поверхностей безразличия полностью эквивалентны. Если функция предпочтения задает карту поверхностей безразличия однозначно, то относительно обратного перехода такое утверждение было бы неправильным. Более того, для любой монотонно возрастающей функции ф ( ю) новая функция предпочтения и ( у) p [ w ( j /) ] имеет ту же карту поверхностей безразличия. [47]
Второй необходимой предпосылкой теории потребительского выбора является аксиома транзитивности предпочтений потребителя - для принятия определенного решения и его последующего осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие: если А - Б, а Б - В, то всегда А - В, а если А - Б и Б - В, то всегда А - В. Фактически речь идет о логичности и последовательности поведения потребителя, внутренней согласованности и систематичности его отношения к различным благам и их наборам. В ином случае потребитель будет просто обречен вращаться в замкнутом кругу нетранзитивных предпочтений и никогда не сможет - остановиться на каком-нибудь определенном наборе благ. [48]
Децентрализация способствует выпуску продукции, максимально соответствующей вкусам и предпочтениям потребителей отдельных регионов. Поскольку при децентрализации решения принимаются непосредственно на основе мнений потребителей, скорость реакции на возникновение новых возможностей в данном случае намного выше, чем при централизованной организационной структуре. [49]
Мулыпинациональный маркетинг - международный маркетинг, учитывающий различия в предпочтениях потребителей, которые во многом связаны с национальными чертами, определяющими поведенческие особенности, и т.п. Стандартизация товара не соответствует этой концепции, которая требует высокой степени адаптации товара к условиям конкретного рынка. [50]