Cтраница 1
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Некоторые производители, используя данное обстоятельство, фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации: члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего класса коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения: средний класс предпочитает смотреть новости и художественные фильмы, а низший - мыльные сериалы и шоу. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [1]
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров-и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Используя данное обстоятельство, некоторые производители фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Так, ресторан For Seasons в Нью-Йоркском Манхеттене предназначен для посетителей, принадлежащих к высшему классу, а, скажем, заведение Joe s Dinner в Бруклине - для представителей низшего класса США. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации: члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего - коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения: средний класс предпочитает новости и художественные фильмы, а низший - мыльные оперы и спортивные передачи. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [2]
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Используя данное обстоятельство, некоторые производители фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Так, ресторан For Seasons в Нью-Йоркском Манхеттене предназначен для посетителей, принадлежащих к высшему классу, а, скажем, заведение Joe s Dinner в Бруклине - для представителей низшего класса США. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации: члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего - коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения: средний класс предпочитает новости и художественные фильмы, а низший - мыльные оперы и спортивные передачи. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [3]
В итоге культурная дифференциация между представителями различных социальных классов, начиная с детства, постоянно углубляется, растет социальная дистанция, основанная на культурной доминанте. [4]
Представители различных социальных классов различаются стилем одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками. В табл. 6.1 приведены характеристики семи социальных классов американского общества. [5]
Представители различных социальных классов различаются предпочитаемыми стилями одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками. В табл. 6.1 приведены характеристики семи социальных классов современного американского общества. [6]
В тех или иных деталях подобная ситуация достаточно характерна для человеческих отношений как официального, так и неофициального плана. Будь то административная система какого-либо предприятия, когда генеральному директору подчинены директора филиалов, которым, в свою очередь, подчинены заведующие более мелких подразделений, и так далее до рядовых исполнителей. Или человеческое сообщество, когда социальное положение человека определяет его подчиненное или главенствующее положение по отношению к представителям других социальных классов. Такого рода взаимоотношения строятся на основании иерархичности, то есть субъекты более низкого звена подчиняются субъектам более высокого звена. В результате формируется слаженная иерархическая система, напоминающая пирамиду, в основании которой находятся наиболее многочисленные субъекты низшего звена, а на вершине - один или несколько субъектов высшего звена. [7]
При измерении общественного мнения используется специально разработанный вопросник. Основным требованием к вопроснику является полный учет всех возможных ответов представителей общественности на поставленные перед ними вопросы, касающиеся важных аспектов проявления общественного мнения. Действительно, представители низших и высших социальных классов, представители различных этносов, представители различных регионов, представители различных профессинальных или половозрастных групп могут иметь совершенно разное мнение по поводу обсуждаемых проблем. По этой причине для получения полной картины общественного мнения в числе опрошенных должны быть представлены все социальные группы в соответствующих пропорциях в зависимости от их доли в данном обществе. Эта сложная проблема решается с помощью проведения выборочных исследований, в основе которых лежит следующий принцип: основные характеристики правильно составленной небольшой по числености выборки ( представительной по всем группам) будут соответствовать характеристикам исследуемого общества. [8]
Новостная ценность - понятие не абсолютное. Один и тот же материал обладает разной новостной ценностью для разных аудиторий. То, что интересно разработчику компьютерных программ, может быть не очень интересно врачу и наоборот. Разными могут быть предметы интереса в области новостей и у представителей разных социальных классов, политических, этнических групп. [9]
Социологи не всегда охотно обращаются к процессам стратификации столь длительного временного масштаба, признавая лидерство в таком анализе историков. Однако процессы на средне - и макромасштабной шкале времени способны постепенно подготавливать на микроуровне стратификационные изменения, выступающие объектом внимания социологов. Именно к явлениям этого типа можно отнести процессы культурной специализации и дифференциации. В отлаженных механизмах взаимодействия рано или поздно начинается выделение крупных специализированных образований и возникновение новых интегральных структур, действующих частично на основе прежних норм, частично на основе осваиваемых инноваций. Подобного рода изменения в стратификации могут возникать без стимулирования извне или целенаправленного ускорения изнутри. Их основные признаки - растянутость во времени, относительная безболезненность освоения представителями разных социальных классов и слоев. Так, в традиционном обществе за счет специализации могут постепенно выделяться новые сферы деятельности с новыми профессиями, исподволь формироваться новые шкалы предпочтений и ценностей. [10]
Как правило, такой ребенок живет в тесной квартире, где происходят скандалы, часто употребляются спиртные напитки. В его доме практически не читают книг, а эстетические нормы крайне примитивны. Очень часто бывает так, что родители с ребенком не занимаются, основные нормы поведения он усваивает на улице, общаясь с подобными себе. Очевидно, что, обучаясь в школе, ребенок из низшего класса и его учителя изначально не могут найти общего языка, так как первичная социализация в семье не дает ребенку такой возможности. Вместе с тем у такого ребенка нет определенности в отношении своего будущего, он не воспитан на примерах карьеры своих близких и часто не понимает необходимости хорошо учиться. Учителя начинают считать его неспособным и уделяют меньше внимания. В итоге культурная дифференциация между представителями различных социальных классов, начиная с детства, постоянно углубляется, растет социальная дистанция, основанная на культурной доминанте. [11]